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2026.08.28
広告表現チェックとは？依頼できる内容・注意点・制作会社に相談するメリットを解説

LPやバナー、SNS広告、チラシ、動画などを制作する際、「このコピーや見せ方で問題ないだろうか」と不安を感じる担当者は少なくありません。特に、効果や実績を示す表現、No.1表示、価格訴求などを使用する場合は、コピーだけでなく、画像や注釈、根拠資料まで含めて確認する必要があります。広告表現の確認を公開・入稿の直前に行うと、コピーの差し替えに加えて、デザインやコーディング、動画のテロップまで修正が広がることがあります。手戻りを減らすには、企画や構成、コピー作成など、制作の早い段階から表現上のリスクに配慮することが大切です。また、広告表現チェックは、問題になり得る言葉を見つけて削除するだけの作業ではありません。商品・サービスの事実や根拠を整理しながら、魅力が正しく伝わる表現へ整え、コピーやデザインに反映することも重要です。本記事では、広告表現チェックで確認する内容や方法、依頼先、制作会社に相談するメリット、依頼時の注意点を分かりやすく解説します。広告表現チェックとは？確認する3つの要素 LPやバナー、SNS広告、チラシ、動画などの広告制作では、文章だけでなく、ビジュアルや注釈、根拠資料まで含めて確認します。主な確認対象は次の3つです。コピーや文章の表現画像・デザイン・注釈の見せ方数値や訴求を裏付ける根拠資料文章単体では問題がないように見えても、写真との組み合わせや強調の仕方によって、実際とは異なる印象を与える場合があります。そのため、特定の言葉だけではなく、制作物全体がどのように受け取られるかを確認することが重要です。コピーや文章の表現広告のコピーや文章は、商品・サービスの内容を正しく伝えているかを確認します。効果や実績を実際以上に見せる表現や、「必ず」「絶対」など結果を断定する言葉は、ユーザーに誤解を与える可能性があるためです。また、「多くのお客様に選ばれています」「満足度No.1」といった表現を使う場合は、調査対象や期間、方法などを説明できる根拠が必要になります。事実に基づく内容でも、適用条件を省略すると、実際より有利に見えることがあるため注意が必要です。確認時はNGワードだけを探すのではなく、文章全体から受ける印象まで見ます。問題が懸念される場合は、表現を削るだけでなく、客観的な特徴や実績を使って、魅力が伝わる言葉へ整えます。画像・デザイン・注釈の見せ方広告制作では、コピーだけでなく、画像やデザイン、注釈の見せ方も確認する必要があります。文章に問題がなくても、写真やイラストとの組み合わせ、文字の大きさ、強調方法によって、実際以上の効果やメリットがあるように受け取られる場合があります。例えば、割引率を大きく表示しながら対象条件や期間を目立たない位置に置くと、すべてのユーザーが適用対象であるような印象を与えかねません。確認時は、注釈が掲載されているかだけでなく、読みやすい文字サイズや位置になっているかまで見ます。コピー、画像、レイアウトを広告全体として捉え、必要な条件が無理なく伝わる見せ方へ調整することが大切です。数値や訴求を裏付ける根拠資料数値や実績、比較表現を広告に使用する場合は、内容を客観的に説明できる根拠資料が必要です。根拠が不十分な状態で「導入実績多数」「満足度No.1」「売上が向上した」などと訴求すると、実際より優れていると受け取られる可能性があります。確認時には、販売実績、導入件数、アンケート結果、試験データなどをもとに、表現と根拠が一致しているかを見ます。調査期間や対象者、比較条件、集計方法も重要な確認項目です。根拠資料はリスクを確認するためだけでなく、商品の強みを具体的に伝える材料にもなります。制作前に使用できる事実やデータを整理しておくことで、説得力のあるコピーを設計しやすくなります。広告表現チェックで確認する主な法律・ルール広告表現を確認する際は、商品・サービスの種類や掲載媒体に応じた法律・ルールを把握する必要があります。主な確認対象は次のとおりです。法律・ルール主な確認内容景品表示法商品やサービスの品質・価格・取引条件を、実際以上に良く見せていないか薬機法医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器などで、認められていない効果効能を表現していないか著作権・肖像権写真、文章、ロゴ、人物画像などを適切な権利関係で使用しているか業界ガイドライン業界団体などが定めた広告・表示ルールに沿っているか広告媒体の審査基準Google広告や各SNSなど、媒体独自の掲載ポリシーを満たしているか法律上ただちに問題がない表現でも、媒体独自のルールによって掲載できない場合があります。反対に、媒体審査を通過しても、法的適合性が保証されるわけではありません。具体的な表現例は、別記事「広告のNG表現10選｜景品表示法・薬機法で注意すべき広告表現を解説」で詳しく解説します。広告表現をチェックする4つの方法制作物の表現を確認する方法は、自社の体制や、求める専門性に応じて選ぶことが大切です。方法向いているケース主な注意点社内で確認する商品・サービスの事実確認や社内基準との照合を行いたい担当者によって判断が分かれやすいAIチェックツールを利用する多数の制作物を効率的に一次確認したい文脈やデザインを含む最終判断には限界がある弁護士・専門会社へ依頼する法的な判断や専門性の高い確認が必要リライトやデザイン修正は別対応の場合がある広告制作会社へ相談する確認結果をコピーやデザインへ反映したい会社によって対応範囲が異なる一つの方法ですべてを完結させるのではなく、社内確認とAIツール、必要に応じて専門家や制作会社を組み合わせることが大切です。社内で確認する社内確認のメリットは、商品・サービスの内容や過去の広告運用を理解している担当者が、事実関係を確認できることです。商品企画、営業、広報、法務など複数部門で確認すれば、訴求内容と実態のずれも見つけやすくなります。一方、明確な基準がない場合は、担当者ごとに判断が変わりやすくなります。過去に使えた表現でも、媒体や訴求内容が異なれば、同じ判断を適用できるとは限りません。社内で確認する場合は、チェック項目、承認者、根拠資料の保管場所を整理しておくことが重要です。判断が難しい表現は、無理に社内だけで結論を出さず、外部へ相談すると進めやすくなります。 AIチェックツールを利用する AIチェックツールは、LPやバナー、SNS広告などの文章を効率よく確認したい場合に役立ちます。問題になり得る表現や、確認が必要な箇所を短時間で洗い出せるため、制作物が多い場合にも有効です。また、一定の基準で確認できるため、担当者による判断のばらつきを抑えやすくなります。ただし、AIの判定だけで広告全体の適否を判断することはできません。商品区分、前後の文脈、画像との組み合わせ、注釈の見せ方などは、人による確認が必要です。 AIツールは最終判断の代わりではなく、見落としを減らす一次確認として活用し、結果を修正や専門家への相談につなげることが大切です。弁護士・広告表現の専門会社へ依頼する法的な判断が必要な表現や、景品表示法・薬機法などを詳しく確認したい場合は、弁護士や広告表現の専門会社への依頼が適しています。特に、効果効能、No.1表示、比較広告、価格訴求など、根拠や条件の整理が複雑な表現では、専門的な知見が役立ちます。ただし、確認結果の指摘までが対応範囲となり、コピーのリライトやデザイン修正は別途必要になるケースもあります。依頼前には、対応している法律や業種、修正案の提示有無、制作物への反映まで依頼できるかを確認しましょう。法的判断を重視するのか、広告としての伝わりやすさまで整えたいのかによって、適した依頼先は変わります。広告制作会社へ相談する確認結果をコピーやデザインへ反映するところまで進めたい場合は、広告制作会社への相談が適しています。制作工程とあわせて確認できるため、表現の指摘だけで終わらず、実際の制作物へ修正内容を落とし込みやすくなります。例えば、リスクが懸念されるコピーを削除するだけでは、訴求力が弱くなる場合があります。制作会社であれば、事実や根拠を整理し、別の訴求軸や言い換えを提案したうえで、画像や注釈、レイアウトまで調整できます。ただし、すべての制作会社が広告表現チェックに対応しているとは限りません。確認できる法律や媒体、使用ツール、リライト・デザイン修正の範囲を事前に確認することが大切です。制作会社への依頼範囲や選び方については、以下の記事も参考になります。制作会社は何をしてくれる？ホームページ制作の流れと依頼前に知っておきたいポイントを解説フロンティアでは、AIを活用した確認と制作担当者による表現調整を組み合わせ、広告表現リスクに配慮した制作体制を整えています。対応内容や制作の進め方については、以下のページで詳しくご紹介しています。 ▶ 広告表現リスクに配慮したフロンティアの制作体制広告表現チェックを制作会社に相談する4つのメリット制作会社へ相談するメリットは、表現の確認とコピー・デザインの修正を一体で進められる点です。主なメリットは次の4つです。企画やコピー作成の段階からリスクに配慮できる問題のある表現を伝わる言葉へリライトできるコピーとデザインをまとめて修正できる複数媒体の広告表現を一貫して設計できる確認と制作を別々の会社へ依頼すると、指摘内容の共有や再確認に時間がかかります。制作会社へまとめて相談することで、公開直前の手戻りを減らしながら、広告としての訴求力も保ちやすくなります。企画やコピー作成の段階からリスクに配慮できる広告表現の確認は、コピーやデザインが完成した後よりも、企画や構成を考える段階から取り入れる方が効果的です。制作初期であれば、使用したい訴求に必要な根拠を整理しながら、方向性そのものを調整できます。例えば、希望する表現に十分な根拠がないことが早めに分かれば、別の強みや実績を軸にした訴求へ切り替えられます。完成後にコピーを差し替え、デザインやコーディングまで修正する負担も抑えやすくなるでしょう。制作会社へは、広告の目的、ターゲット、伝えたい内容、使用できるデータを共有することが重要です。企画と表現確認を並行して進めることで、リスクへの配慮と伝わりやすさを両立しやすくなります。問題のある表現を伝わる言葉へリライトできる確認の結果、注意が必要な表現が見つかっても、単に削除すればよいとは限りません。表現を弱めすぎると、商品やサービスの魅力が伝わりにくくなるためです。制作会社へ相談すれば、導入実績、対応内容、機能、サポート体制など、客観的に説明できる事実をもとに訴求を組み直せます。広告の目的やターゲットを踏まえて、見出しや本文全体の流れまで見直せることもメリットです。リスクが懸念される箇所を指摘するだけでなく、実際に使えるコピーへ整えることで、表現上の配慮と広告としての分かりやすさを両立できます。コピーとデザインをまとめて修正できる広告表現は、コピーだけを修正しても十分とは限りません。見出しの強調、画像の選び方、注釈の位置や文字サイズなどがそのままだと、修正前と同じ印象を与える場合があります。例えば、価格の条件を追記しても、注釈が目立たない位置にあれば正確な情報は伝わりません。効果を強く想起させる画像を使用している場合は、文章とあわせて写真やレイアウトも見直す必要があります。制作会社であれば、文章・画像・注釈・レイアウトを一つの制作物として調整できます。確認結果をそのままデザインへ反映できるため、意図のずれや修正の往復を抑えやすくなります。複数媒体の広告表現を一貫して設計できる広告表現は、LPやバナー、SNS広告、動画、チラシなどを個別に考えるのではなく、同じ訴求軸で設計することが大切です。媒体ごとに伝える内容が大きく異なると、ユーザーの理解を妨げる可能性があります。媒体の役割に応じて情報量や見せ方を変えながらも、伝える価値や根拠は揃える必要があります。 Web・紙・動画を横断して対応できる制作会社であれば、媒体ごとの特性を踏まえつつ、コピーやデザインの方向性を統一できます。表現確認の基準も共有しやすくなり、媒体ごとの認識のずれを減らせるでしょう。複数の広告制作物をまとめて整えたい場合は、「広告制作でデザインを統一するには？Webサイト・バナー・動画・チラシの見せ方を整えるポイント」も参考になります。広告表現チェックを依頼する前に準備したい3つの情報外部への確認依頼をスムーズに進めるには、制作物だけでなく、判断に必要な情報も共有することが重要です。依頼前に整理しておきたい情報は次の3つです。準備する情報主な内容商品・サービスの正確な情報仕様、料金、対象者、提供範囲、利用条件、注意事項数値や訴求を裏付ける根拠資料調査結果、導入実績、販売実績、試験データ、アンケート結果広告の目的・掲載媒体・社内ルール広告のゴール、掲載先、過去の指摘、使用を避けている表現これらを制作初期に共有できれば、使える訴求と避けるべき表現を判断しやすくなります。商品・サービスの正確な情報表現の適切性を確認するには、商品・サービスの正確な情報を依頼先へ共有することが欠かせません。広告だけでは、対象者、提供条件、使用方法、注意事項まで把握できない場合があるためです。例えば、利用できる地域や契約条件が限定されているにもかかわらず、「誰でも利用できる」「全国対応」と表現すると、実態と広告の印象にずれが生じます。依頼時には、商品仕様、サービス範囲、料金、対象者、利用条件、注意事項などを整理しておきましょう。制作会社が内容を正しく理解できれば、誤解を招きにくい表現を選びながら、魅力が伝わるコピーや見せ方を提案しやすくなります。数値や訴求を裏付ける根拠資料実績や比較結果、利用者の評価などを広告に使う場合は、その内容を客観的に説明できる資料を用意します。準備しておきたいのは、調査期間、対象者、集計方法、比較条件などを確認できる資料です。アンケート結果や販売実績、試験データがある場合も、広告内の表現と内容が一致しているか整理しておく必要があります。根拠資料を制作初期に共有すれば、どの訴求を使えるか判断しやすくなります。確認可能な事実をもとにコピーを設計することで、表現上のリスクに配慮しながら、説得力のある広告へ整えられます。広告の目的・掲載媒体・社内ルール広告の目的、掲載媒体、社内ルールも、表現の判断に必要な情報です。認知拡大を目的とする広告と、問い合わせや購入を促す広告では、必要な情報量や訴求方法が異なります。また、Web広告、SNS、LP、チラシ、動画など、媒体によって審査基準や見られ方も変わります。同じコピーをそのまま使用するのではなく、媒体の特性に合わせて調整することが重要です。過去に指摘された表現、自社で使用を避けている言葉、業界ガイドラインがある場合は、あわせて共有しましょう。目的・媒体・社内ルールを整理することで、広告ごとに適した表現を設計しやすくなります。広告表現チェックを依頼するときの4つの注意点制作物の表現確認を外部へ依頼しても、すべてのリスクを解消できるわけではありません。依頼前に確認したい注意点は次の4つです。法的適合性が保証されるとは限らない広告審査の通過が保証されるわけではない依頼先によって確認・修正できる範囲が異なる制作の早い段階で相談する対応内容と限界を理解し、必要に応じて制作会社、専門会社、弁護士を使い分けることが大切です。法的適合性が保証されるとは限らない制作会社やAIツールによる確認を受けても、法的適合性が必ず保証されるわけではありません。これらは、問題になり得る箇所を整理するためのものであり、弁護士による個別の法的判断とは役割が異なります。同じ表現でも、商品区分、掲載媒体、前後の文脈、根拠資料によって判断が変わる場合があります。リスクが高い表現や判断が難しい内容については、法律専門家への相談が必要です。依頼前には、確認できる法律や業界、対応範囲、専門家との連携有無を確認しましょう。広告表現チェックは法的保証ではなく、制作段階でリスクへ配慮するための工程として捉えることが重要です。広告審査の通過が保証されるわけではない公開前に表現を確認しても、Google広告や各SNS広告など、媒体ごとの審査通過が保証されるわけではありません。広告媒体には独自の掲載基準があり、法律上ただちに問題がない表現でも、媒体のポリシーによって修正や掲載不可となる場合があります。また、コピーだけでなく、画像、遷移先ページ、アカウントの状態などが審査対象になるケースもあります。依頼時には、法令への配慮に加えて、掲載予定媒体のルールも確認できるかを確かめましょう。差し戻しが発生した際に、原因整理やコピー・デザインの修正まで対応してもらえるかも重要な確認項目です。依頼先によって確認・修正できる範囲が異なる広告表現チェックの対応範囲は依頼先によって異なります。テキストだけを確認するのか、画像や注釈、デザインまで見るのか、修正案や制作物への反映まで対応するのかを確認しましょう。依頼前に整理したい項目は次のとおりです。対象となる媒体確認する法律やガイドライン画像やデザインの確認有無修正案やリライトの有無制作物への反映範囲再チェックの有無・回数必要な支援範囲と依頼先の対応内容を合わせることで、確認後の追加作業や認識のずれを減らせます。制作の早い段階で相談する表現上のリスクについては、コピーやデザインが完成してからではなく、企画や構成を検討する段階で相談することが重要です。制作後に問題が見つかると、文章の差し替えだけでなく、レイアウト変更、画像修正、コーディング、動画のテロップ変更まで必要になる場合があります。使用したい訴求に十分な根拠がないことが早めに分かれば、別の強みや実績を軸にした表現へ切り替えられます。相談時には、広告の目的、ターゲット、媒体、使用したい数値や実績を共有しておきましょう。制作初期から確認を組み込むことで、公開前の大幅な手戻りを抑えやすくなります。広告表現リスクに配慮した制作ならフロンティアへフロンティアでは、LP・バナー・チラシ・SNS広告などの制作工程に、表現上のリスクを確認するプロセスを取り入れています。確認だけを単体で行うのではなく、商品・サービスの情報整理から、コピーやデザインへの反映までを制作の流れの中で進めることが特徴です。主な制作工程は、次のとおりです。商品・サービスの内容、広告の目的、ターゲット、根拠資料を整理するコピー案の段階でAIを活用し、確認が必要な表現を洗い出す制作担当者が前後の文脈や広告全体の見せ方を確認する確認結果をもとに、コピー・注釈・画像・デザインを調整する AIの結果だけで判断せず、制作担当者が商品・サービスの内容や広告全体の文脈を踏まえて調整します。 AIによる確認を制作工程に取り入れるフロンティアでは、コピー案を作成した段階でAIを活用し、問題になり得る表現や、根拠資料を確認すべき箇所を洗い出します。デザイン制作へ進む前に確認することで、完成後にコピーやレイアウトを大幅に修正するリスクを抑えやすくなります。また、制作担当者の経験だけに頼るのではなく、AIを確認補助として活用することで、チェック観点の見落としや判断のばらつきにも配慮しています。ただし、AIによる判定だけで表現の適否を決めるわけではありません。商品・サービスの内容や前後の文脈、画像との組み合わせを制作担当者が確認し、必要な調整へつなげます。確認結果を伝わる表現へ再設計する注意が必要な表現が見つかった場合も、単に削除するだけでは、商品やサービスの魅力が伝わりにくくなります。フロンティアでは、導入実績、対応内容、機能、サポート体制など、客観的に説明できる情報を整理し、別の訴求軸や言い回しを検討します。必要に応じて、見出し・本文・注釈の関係や、画像・レイアウトの見せ方もあわせて調整します。リスクを避けるために無難な表現へ変えるのではなく、広告の目的やターゲットを踏まえ、商品やサービスの魅力が正しく伝わる形へ整えることを重視しています。 Web・動画・グラフィックを一貫して制作するフロンティアでは、WebサイトやLP、バナー、動画、チラシ、パンフレットなど、複数媒体の制作に対応しています。媒体ごとに別々の会社へ依頼すると、表現の基準や訴求の方向性が揃いにくくなる場合があります。Web・動画・グラフィックをまとめて相談することで、各媒体の役割に合わせながら、コピーやデザインの方向性を統一しやすくなります。広告から遷移先ページ、営業資料まで同じ訴求軸で設計できるため、媒体ごとの認識のずれや修正の負担も抑えやすくなります。対応できる範囲と限界を明確にするフロンティアの広告表現チェックは、制作工程の一部として表現上のリスクに配慮するための取り組みです。問題になり得る箇所の洗い出しや、コピー・デザインへの反映には対応しますが、法的適合性や広告審査の通過を保証するものではありません。また、広告表現チェックのみの単体サービスではなく、制作とあわせて対応しています。個別の法的判断が必要な場合や、商品区分・根拠資料によって判断が分かれるケースでは、弁護士などの専門家への確認が必要です。対応できる範囲を明確にしたうえで、広告表現リスクに配慮しながら、制作物へ落とし込むところまで支援します。 AIの活用方法や制作の流れ、対応範囲について詳しく知りたい方は、以下のページをご覧ください。広告表現リスクに配慮した制作体制とは？広告表現チェックは制作開始時から進めよう最後に、本記事で解説したポイントを整理します。広告表現の確認は、公開や入稿の直前ではなく、企画・構成・コピー作成など、制作の早い段階から進めることが重要です。広告表現チェックでは、文章だけでなく画像・注釈・根拠資料まで確認する社内確認、AIツール、専門家、制作会社では対応できる範囲が異なる AIツールは一次確認に役立つが、文脈やデザインを含む最終判断には人の確認が必要制作会社へ相談すれば、表現の確認からリライト、デザイン修正まで一体で進めやすい公開直前の手戻りを減らすには、制作初期から確認を組み込むことが重要広告表現のリスクを避けるために訴求を弱めるのではなく、客観的な根拠を整理し、商品やサービスの魅力が正しく伝わる形へ整えることが大切です。フロンティアでは、AIによる確認を制作工程に取り入れ、結果をコピーやデザインへ反映しています。LP・バナー・SNS広告・動画・チラシなどの制作で、表現上の不安や公開前の手戻りにお悩みの場合は、制作を始める段階からお気軽にご相談ください。無料相談はこちら
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2026.08.21
広告のNG表現10選｜景品表示法・薬機法で注意すべき広告表現を解説

「この表現、広告に使って大丈夫？」「No.1って書くなら、何を確認すればいい？」「効果を伝えたいけれど、どこまで書いていいのかわからない」広告を作っていると、こうした迷いが出てきます。広告表現は、単に「NGワードが入っているか」だけで判断できるものではありません。商品の内容や表示の根拠、広告全体の見せ方によって、確認すべきポイントが変わります。この記事では、広告で使われやすい注意表現を10例に分けて紹介します。景品表示法・薬機法などの基本的な考え方と、公開前に広告を確認するときのポイントもまとめました。広告表現が「NG」になるのはなぜ？広告を作るときは、商品やサービスの魅力をできるだけ分かりやすく伝えたいものです。一方で、表現を強くするほど、実際よりも良く見せたり、有利な条件だと誤認させたりする表示になっていないか注意しなければなりません。景品表示法ではこうした表示が規制される場合があり、医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器などでは、薬機法についても確認が必要です。とはいえ、広告表現は「この言葉を使ったらNG」といった単純なルールだけで判断できるものではありません。例えば「No.1」と書いてあったとしても、それだけで問題が決まるわけではなく、何についてのNo.1なのか、どのような調査をもとにしているのか、広告全体でどのように見せているのかまで確認する必要があります。広告をチェックするときは、言葉だけを拾うのではなく、根拠や商品・サービスの実態と照らし合わせながら、広告全体を見ることがポイントです。広告でよくあるNG表現10選 ①「必ず効果が出る」など、効果を断定する表現【NGになり得る表現】「使えば必ず効果が出ます」「誰でも確実に効果を実感できます」「必ず」「確実に」「誰でも」といった言葉は、結果を保証するように受け取られる可能性があります。効果を訴求するなら、その内容を裏付ける根拠があるかを確認しておきましょう。 ②「業界No.1」など、根拠が分からない表現【NGになり得る表現】「業界No.1」「顧客満足度No.1」「販売実績No.1」 No.1表示で問題になるのは、「No.1」という言葉そのものではありません。何と比較した結果なのか、調査対象や調査方法は適切なのか、表示を裏付ける資料があるのか。ここまで確認する必要があります。 ③「絶対」「100％」など、結果を保証する表現【NGになり得る表現】「絶対に成功します」「100％成果が出ます」「必ず満足できます」結果を例外なく保証するような表現は、根拠との整合性を確認したいところです。広告を目立たせるために強い言葉を足す前に、「本当にそこまで言い切れるのか」を考えてみましょう。 ④「今だけ」「本日限り」など、限定性を強調する表現【NGになり得る表現】「本日限り！」「今だけ50％OFF！」「8月31日まで限定！」限定性をうたうなら、実際の販売条件と広告の表示が一致しているか確認します。「今だけ」と表示しながら、実際には同じ条件で長期間販売しているようなケースでは注意が必要です。 ⑤「通常価格○万円→○万円」など、価格を比較する表現【NGになり得る表現】「通常価格50,000円→29,800円」「通常価格100,000円のところ39,800円」割引率を大きく見せるために、実際には通常価格として販売していない価格を表示するようなことは避けなければなりません。「通常価格」として表示する価格が、実際の販売状況と一致しているか確認しましょう。 ⑥「飲むだけで痩せる」など、効果・効能を強く訴求する表現【NGになり得る表現】「飲むだけで脂肪を燃焼する」「肌が若返る」「塗るだけでシワが消える」健康や美容に関する広告では、商品の種類によって表現できる内容が異なります。特に医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器などは、薬機法上の広告規制を確認する必要があります。 ⑦「治る」「治療できる」など、疾病への効果を示す表現【NGになり得る表現】「腰痛を治します」「アトピーを改善します」「高血圧を治療できます」疾病や症状の治療・改善をうたう表現は、商品カテゴリーによって慎重な確認が必要です。「効果がありそう」という感覚だけで表現を決めず、その商品でどこまで効能・効果を表示できるのかを確認しましょう。 ⑧ ビフォーアフターで大きな効果を見せる表現【NGになり得る表現】「使用前」→「使用後」「3カ月でこの体型に！」「たった1回でここまで変化！」ビフォーアフターは商品の変化を伝えやすい一方、見る人に実際以上の効果を期待させることがあります。写真だけではなく、写真に添えたコピーや数値まで含めて確認することが必要です。 ⑨ 口コミ・体験談で効果を強調する表現【NGになり得る表現】「これを使ったらシミが消えました！」「1カ月で10kg痩せました！」「利用者の感想だから問題ない」とは限りません。口コミや体験談も、広告としてどのような効果を伝えているのか確認する必要があります。また、広告であることが分かりにくい表示は、ステルスマーケティングの観点でも注意が必要です。 ⑩「業界唯一」「最高」「最安値」など、優位性を強調する表現【NGになり得る表現】「業界唯一のサービス」「最高品質の商品」「業界最安値」競合より優れていることを強調するなら、その主張を客観的に説明できるか確認しましょう。特に「唯一」「最安値」のように比較範囲が広い表現は、何を基準にしているのかが曖昧になりやすいため注意が必要です。広告表現を公開前に確認する5つのポイント ① その表現を裏付ける資料があるか「No.1」「満足度98％」「導入実績1,000社」など、具体的な数字や実績を載せるなら、元となる資料を確認します。担当者が変わっても説明できるよう、根拠を整理しておくと安心です。 ② 数字の意味が正しく伝わるか「導入実績500社」と書いていても、累計なのか現在の利用社数なのかで意味は変わります。数字を載せるときは、集計期間や対象範囲まで確認しましょう。 ③ 広告と実際の商品・サービスにズレがないか広告では「無料」と書いているのに、実際には条件付きだった。「50％OFF」と書いているものの、対象商品が限られていた。このようなズレがないか、広告と実際の提供条件を照らし合わせます。 ④ 強い言葉を使っていないか「必ず」「絶対」「唯一」「最高」「最安値」など、強い断定や優位性を示す言葉が入っていないか確認します。使っている場合は、その表現を裏付けられるかまで見ておきましょう。 ⑤ コピーだけでなく広告全体を見る広告表現は、キャッチコピーだけで決まるわけではありません。画像、価格、注釈、比較表、ボタン、LP全体の構成などを含めて、広告を見た人がどのように受け取るかを確認します。広告表現は「言い換えればOK」とは限らない広告チェックでありがちなのが、NGになりそうな言葉を別の言葉に置き換える方法です。例えば「治る」を「改善する」に変えれば、それだけで問題がなくなるとは限りません。広告全体で疾病への効果を強く伝えているのであれば、単語だけを変えても伝わる内容は変わらないからです。だからこそ、広告チェックでは言葉の置き換えではなく、「この広告を見た人に何が伝わるのか」まで確認する必要があります。自社の広告表現を公開前にチェックする方法まずは社内で事実関係を確認する公開前に、最低限ここを確認します。・表現の根拠があるか・数字に誤りがないか・商品やサービスの内容と一致しているか・価格やキャンペーン条件に間違いがないか・No.1などの根拠を説明できるかここまでは、広告担当者や制作担当者でも確認できます。ただ、判断に迷う表現まで社内だけで判断するのは難しいケースがあります。判断が難しい部分は第三者に確認してもらう「この表現は使える？」「このNo.1表示の根拠で大丈夫？」「LP全体を見て問題がないか確認してほしい」こうした疑問は、単語を検索するだけでは解決しないことがあります。商品やサービス、根拠資料、広告全体をまとめて確認してもらうことで、公開前に修正すべき箇所を見つけやすくなります。広告表現に不安があるなら、公開前に確認を広告を公開した後に表現を修正すると、バナーやLP、広告入稿データなど複数箇所の修正が必要になることがあります。特に「明らかにNG」ではなく、「これって大丈夫なのか判断できない」表現ほど、公開前に確認しておきたい部分です。フロンティアでは、LP・バナー・チラシ・SNS広告などの制作工程に広告表現の確認プロセスを設け、景品表示法・薬機法などの広告表現リスクに配慮した制作を行っています。 AIによる広告表現チェックに加え、制作会社としての知見をもとに、意味が伝わる表現への再設計まで対応しています。自社の広告表現について「公開前に一度確認しておきたい」という場合は、こちらをご覧ください。フロンティアの広告表現リスクに配慮した制作体制広告表現のNGに関するよくある質問広告のNG表現とは何ですか？景品表示法や薬機法などのルールに抵触するおそれがある表現や、消費者に実際よりも優良・有利だと誤認させる表示などを指します。ただし、特定の言葉だけで判断できるものではありません。商品・サービスの内容や根拠、広告全体を確認する必要があります。「この言葉を使わなければ大丈夫」という表現はありますか？一概にはいえません。同じ言葉でも、商品・サービスの内容や前後の文章、画像、根拠などによって広告全体の受け取られ方は変わります。「安全な言い換え」を探すだけでなく、広告全体を確認することが大切です。景品表示法と薬機法はどう違いますか？景品表示法は、商品・サービスの品質や価格などについて、消費者に実際よりも著しく優良・有利だと誤認させる表示などを規制します。薬機法では、医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器などについて、虚偽・誇大な広告などが規制されています。商品や広告内容によっては、両方のルールを確認する必要があります。まとめ｜広告表現は「公開前」の確認が重要広告のNG表現を確認するときは、NGワードだけを探すのではなく、根拠・商品・広告全体を見ることが大切です。特に以下の項目には注意しましょう。・効果を断定する表現・No.1や最上級表現・「今だけ」などの限定表現・価格の比較表示・疾病への効果を示す表現・口コミやビフォーアフターによる効果訴求そして、広告担当者にとって難しいのは、明らかなNG表現よりも「この表現、公開して大丈夫？」と判断に迷うケースです。自社だけで判断しきれない広告表現があるなら、公開前に第三者のチェックを入れることで、修正の手戻りを減らしながら広告を公開できます。広告表現のチェックや制作について相談したい方は、フロンティアの広告表現リスクに配慮した制作体制をご覧ください。フロンティアの広告表現リスクに配慮した制作体制
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2026.06.29
広告制作でデザインを統一するには？Webサイト・バナー・動画・チラシの見せ方を整えるポイント

Webサイト、バナー、動画、チラシなどを制作しているものの、媒体ごとにデザインの印象がバラバラになっていないでしょうか。広告制作では、1つひとつの制作物をきれいに仕上げるだけでなく、ユーザーがどの媒体に触れても同じ企業イメージを受け取れるように整えることが大切です。本記事では、広告制作におけるデザイン統一の考え方や、Webサイト・バナー・動画・チラシの見せ方を整えるポイントを解説します。なお、Webサイト制作やリニューアルを検討している段階で、依頼先の選び方や費用感もあわせて知りたい方は、以下の記事も参考になります。 ▶︎Web制作会社の選び方｜良い制作会社の見分け方7つのチェックポイント▶︎ホームページリニューアルは必要？タイミングと判断基準を解説▶︎ホームページ制作の相場は？見積もりの内訳と注意点を丁寧に解説広告制作でデザインを統一することが重要な理由広告制作でデザインを統一する目的は、見た目を整えることだけではありません。Webサイト、バナー、動画、チラシなどの見え方を揃えることで、企業の印象や信頼感を安定して伝えやすくなります。媒体ごとの印象が揃うと企業イメージが伝わりやすくなる広告制作でデザインを統一すると、ユーザーに伝わる企業イメージが安定しやすくなります。Webサイト、バナー、動画、チラシなどの印象が媒体ごとに大きく異なると、同じ会社の情報であっても、見る人に別々の印象を与えてしまうことがあります。例えば、Webサイトでは落ち着いた信頼感を出している一方で、チラシだけが派手な印象になっていると、企業としての見え方にズレが生まれます。色・フォント・写真の雰囲気・コピーの方向性が揃っていれば、複数の媒体に触れたユーザーにも一貫した印象を届けやすくなります。デザイン統一は、単に見た目を整える作業ではなく、自社らしさや強みをどの接点でも同じように伝えるための土台になります。バナーからWebサイトへの流れに違和感が出にくくなる広告バナーと遷移先のWebサイトに統一感があると、ユーザーは違和感なく次の情報へ進みやすくなります。バナーで興味を持ってクリックした後、遷移先ページの色や雰囲気、訴求内容が大きく異なると、「思っていた内容と違う」と感じて離脱されてしまう可能性があります。例えば、バナーでは「親しみやすさ」を打ち出しているのに、Webサイトでは堅い表現や暗い色味になっていると、ユーザーの期待との間にズレが生まれます。逆に、バナーとWebサイトで色・コピー・写真の方向性が揃っていれば、広告から問い合わせまでの流れを自然につなげやすくなります。広告制作では、バナー単体の見栄えだけでなく、その後にユーザーが見るWebサイトやLPまで含めて設計することがポイントです。制作物を作るたびに迷わない判断基準ができるデザインの統一ルールがあると、広告制作のたびに方向性で迷いにくくなります。色やフォント、写真の選び方、コピーのトーンなどが決まっていない場合、制作するたびに担当者や依頼先の判断に左右され、仕上がりにばらつきが出やすくなります。社内でバナーを作るときも、制作会社にチラシを依頼するときも、ブランドカラーや写真の雰囲気が共有されていれば、確認や修正の基準が明確になります。担当者の好みだけで判断するのではなく、「自社らしく見えるか」「ターゲットに伝わるか」という視点で確認しやすくなるのです。広告制作の判断基準を持つことは、制作効率を高めるだけでなく、社内外でデザインの認識を揃えることにもつながります。広告制作におけるデザイン統一とは、同じ見た目にすることではない広告制作におけるデザイン統一とは、すべての制作物を同じ見た目に揃えることではありません。媒体ごとの目的や見られ方に合わせながら、同じ企業らしさが伝わる状態をつくることが本質です。 Webサイト・バナー・動画・チラシはそれぞれ役割が異なる広告制作では、媒体ごとの役割を理解したうえでデザインを整えることが大切です。Webサイト、バナー、動画、チラシは、同じ企業を伝える制作物であっても、ユーザーとの接点や求められる情報量が異なります。バナーは短い時間で興味を引く役割があり、Webサイトは詳しい情報を伝えて問い合わせにつなげる役割があります。動画は雰囲気やサービスの魅力を直感的に伝えやすく、チラシは地域や営業活動など、手元に残る接点として活用されます。そのため、すべての媒体を同じレイアウトや表現にする必要はありません。媒体ごとの役割に合わせて表現を調整しながら、企業としての印象がつながるように設計することが重要です。媒体ごとの特性に合わせながら同じ企業らしさを伝えるデザイン統一で意識したいのは、媒体ごとの特性を活かしながら、同じ企業らしさが伝わる状態をつくることです。Webサイト、バナー、動画、チラシでは、掲載できる情報量やユーザーが見るタイミングが異なります。同じデザインをそのまま使い回すだけでは、媒体ごとの効果を十分に活かせません。 Webサイトではサービス内容や実績を丁寧に伝え、バナーでは一瞬で興味を引く言葉やビジュアルを使います。動画では人や空気感を伝え、チラシでは要点を短く整理して行動につなげる見せ方が求められます。表現方法は変えても、色・フォント・写真のトーン・メッセージの方向性が揃っていれば、どの媒体に触れても同じ企業として認識されやすくなります。統一しすぎると、かえって伝わりにくくなる場合もある広告制作ではデザインを統一することが大切ですが、すべてを同じ見た目にしすぎると、媒体ごとの役割が弱くなる場合があります。Webサイト、バナー、動画、チラシでは、ユーザーが情報を見る状況や求めている情報の深さが異なります。例えば、チラシの情報量をそのままバナーに詰め込むと、伝えたい内容が一瞬で伝わりにくくなります。反対に、バナーのような短いコピーだけでWebサイトを構成すると、比較検討に必要な情報が不足しやすくなります。統一感を出すうえでは、色やフォント、写真のトーンなどは揃えつつ、媒体ごとに情報量やレイアウトを調整することがポイントです。大切なのは、同じ見た目にすることではなく、同じ企業イメージが自然に伝わる状態をつくることです。広告デザインで統一すべき基本要素広告デザインの統一感は、いくつかの基本要素を揃えることでつくりやすくなります。特にロゴ、色、フォント、写真、コピー、レイアウトは、ユーザーが企業の印象を判断するうえで重要な要素です。ロゴ・ブランドカラー広告デザインでまず統一したいのが、ロゴとブランドカラーの使い方です。ロゴのサイズや配置、余白の取り方、背景色との組み合わせが媒体ごとに異なると、企業としての印象が不安定に見えることがあります。例えば、Webサイトではロゴを小さく落ち着いた印象で見せているのに、チラシでは大きく配置しすぎている場合、同じ会社の制作物でも見え方に差が出ます。ブランドカラー以外の色を多用すると、企業らしさが伝わりにくくなることもあります。ロゴとブランドカラーは、広告制作物全体の印象を支える基本要素です。使用する色数やロゴの見せ方をある程度決めておくことで、Webサイト・バナー・動画・チラシの印象を揃えやすくなります。フォント・文字の見せ方フォントや文字の見せ方を揃えることも、広告デザインの統一感を出すうえで重要です。媒体ごとにフォントの種類や太さ、見出しのサイズが大きく変わると、同じ企業の情報でも印象がバラバラに見えやすくなります。 Webサイトではすっきりしたゴシック体を使っている一方で、チラシでは装飾の強いフォントを多用している場合、伝えたい印象にズレが出る可能性があります。見出し、本文、注釈などで使うフォントや文字サイズの考え方を決めておくと、媒体が変わっても読みやすさと企業らしさを保ちやすくなります。広告制作では、目立たせることだけを優先するのではなく、ターゲットにとって読みやすく、自社の印象に合った文字表現を選ぶことが大切です。写真・イラスト・アイコンのトーン写真・イラスト・アイコンのトーンを揃えると、広告制作物全体の印象がまとまりやすくなります。ビジュアル要素は一目で印象を左右するため、媒体ごとに雰囲気が大きく異なると、企業イメージにばらつきが出やすくなります。 Webサイトでは自然光の写真を使ってやわらかい印象を出しているのに、バナーでは強い加工の画像や派手なイラストを使っている場合、同じ企業の広告として認識されにくくなることがあります。写真であれば明るさや構図、人物の表情、イラストであれば線の太さや色使いなどを揃えると、統一感を出しやすくなります。広告制作では、ビジュアルを単体で選ぶのではなく、自社が伝えたい印象に合っているかを基準に選定すると判断しやすくなります。コピー・メッセージの方向性広告デザインでは、見た目だけでなくコピーやメッセージの方向性も統一する必要があります。色やフォントが揃っていても、媒体ごとに伝えている内容や言葉のトーンが違うと、ユーザーに一貫した企業イメージが届きにくくなります。 Webサイトでは「安心感」や「丁寧な対応」を訴求しているのに、バナーでは価格の安さだけを強く打ち出している場合、企業として何を大切にしているのかが伝わりにくくなります。チラシや動画でも、同じターゲットに向けて、同じ価値が伝わる言葉を選ぶことがポイントです。広告制作では、キャッチコピーや見出しを媒体ごとに変える場合でも、訴求の軸は揃えておくと企業らしさを保ちやすくなります。余白・レイアウト・ボタンなどの見せ方余白やレイアウト、ボタンなどの見せ方を整えることで、広告デザイン全体の印象と使いやすさが安定します。色やフォントが揃っていても、情報の並べ方や余白の取り方が媒体ごとに大きく異なると、見やすさに差が出やすくなります。 Webサイトでは余白を広く取って読みやすくしているのに、チラシでは情報を詰め込みすぎている場合、同じ企業の制作物でも印象が変わって見えることがあります。また、WebサイトやLPでは、問い合わせボタンや資料請求ボタンの色・形・文言を揃えることで、ユーザーが次の行動を取りやすくなります。広告制作では、情報を目立たせるだけでなく、どの順番で見せるか、どこに行動導線を置くかまで含めて設計することが大切です。 Webサイト・バナー・動画・チラシで見せ方を整えるポイント Webサイト、バナー、動画、チラシは、それぞれ役割も見られる場面も異なります。同じデザインをそのまま使い回すのではなく、媒体ごとの目的に合わせて見せ方を調整することが大切です。 Webサイトは信頼感と問い合わせ導線を整える Webサイトは、広告を見たユーザーが詳しい情報を確認し、問い合わせや資料請求を検討する重要な接点です。そのため、広告制作のデザインを統一する際は、Webサイトを中心に企業の印象や導線を整えると判断しやすくなります。バナーやチラシで興味を持ったユーザーがWebサイトを訪れたとき、色や写真の雰囲気、コピーの方向性が揃っていると、安心して情報を読み進めやすくなります。反対に、広告とWebサイトの印象が大きく異なると、期待していた内容とのズレを感じる場合があります。 Webサイトでは、信頼感を伝えるデザインだけでなく、問い合わせボタンや資料請求への導線も分かりやすく設計することが重要です。 Webサイト全体の役割や設計の考え方については、コーポレートサイトの重要性を解説した記事でも詳しく紹介しています。広告制作とあわせてWebサイトの見直しを検討している場合は、参考にしてみてください。 ▶︎コーポレートサイトの重要性と成功のポイントを徹底解説バナーは遷移先ページと訴求をつなげるバナーは、ユーザーの興味を引き、WebサイトやLPへ誘導するための入口です。クリック後に見るページとバナーのデザインや訴求がつながっていると、ユーザーは違和感なく情報を読み進めやすくなります。バナーで「無料相談」や「資料請求」を訴求している場合、遷移先ページでも同じ内容が分かりやすく表示されていることが大切です。色や写真のトーン、キャッチコピーの方向性が揃っていれば、広告で感じた期待を保ったまま次の行動につなげやすくなります。バナー制作では、単体で目立たせるだけでなく、遷移先ページとの一貫性を意識することがポイントです。広告からWebサイトへの流れを設計することで、クリック後の離脱を防ぎやすくなります。動画は世界観やトーンを他媒体と合わせる動画は、企業やサービスの雰囲気を直感的に伝えやすい広告制作物です。映像、音楽、ナレーション、テロップなどを通して印象を作れるため、Webサイトやチラシだけでは伝わりにくい空気感や魅力を補う役割があります。 Webサイトでは誠実で落ち着いた印象を出しているのに、動画だけが過度に派手な演出になっていると、企業イメージにズレが生まれる場合があります。色味、テロップのフォント、写真や映像の明るさ、言葉遣いを他媒体と合わせることで、同じ企業らしさを保ちやすくなります。動画制作では、単に映像として見栄えを良くするだけでなく、Webサイト・バナー・チラシと並んだときに違和感がないかを確認することが大切です。動画を広告や営業活動に活用する場合は、単体の映像として考えるだけでなく、Webサイトやチラシ、営業資料とどのようにつなげるかも重要です。企業の動画活用について詳しく知りたい方は、関連する動画活用の記事もあわせてご覧ください。 ▶︎ビジネス成功に欠かせない企業の動画活用▶︎効果的な動画活用のための、具体的な戦略的アプローチ▶︎「動画だから、より伝わる」企業における動画活用事例チラシはWebサイトと情報設計・ビジュアルを揃えるチラシは、営業活動やイベント、地域への案内などで活用しやすい広告制作物です。手元に残る媒体だからこそ、Webサイトと情報設計やビジュアルの方向性を揃えておくと、ユーザーが後からWebサイトを確認したときにも違和感なく情報を受け取りやすくなります。チラシで紹介しているサービス内容や強みが、Webサイト上でも同じ順番や近い表現で整理されていると、ユーザーは情報を理解しやすくなります。写真や色、見出しのトーンも揃っていれば、紙とWebの接点がつながり、企業としての印象も安定します。チラシ制作では、紙面だけで完結させるのではなく、QRコードやURLからWebサイトへ誘導する流れまで考えることが大切です。デザインに統一感がなくなる原因と改善の進め方デザインに統一感がなくなる原因は、センスの問題だけではありません。制作時期や依頼先、社内の判断基準が分かれていることで、少しずつ見せ方がズレていくケースがあります。制作時期や依頼先が違うとトーンがズレやすいデザインに統一感がなくなる原因のひとつは、制作時期や依頼先が媒体ごとに異なることです。Webサイトは数年前に制作し、チラシは別の会社に依頼し、バナーは社内で作成している場合、それぞれの判断でデザインが進みやすくなります。 Webサイト制作時には落ち着いた印象を目指していたものの、その後に作成したチラシや動画では別の担当者の好みが反映されることもあります。結果として、同じ会社の広告制作物でありながら、色使いや写真の雰囲気、コピーのトーンにばらつきが出てしまいます。統一感を保つためには、制作会社や担当者が変わっても共有できる基準を用意することがポイントです。ブランドカラーやフォント、写真の方向性などを整理しておくと、媒体が増えても企業イメージを保ちやすくなります。既存の広告制作物を洗い出して現状を把握するデザインを統一するには、まず現在使っている広告制作物を洗い出すことが重要です。Webサイト、バナー、動画、チラシ、パンフレット、会社案内、営業資料などを並べて確認すると、どこに統一感があり、どこにズレがあるのかを把握しやすくなります。確認する際は、見た目の好みだけで判断するのではなく、以下のような項目で整理すると効果的です。ロゴやブランドカラーの使い方フォントや文字サイズ写真・イラストの雰囲気コピーや訴求内容問い合わせや資料請求への導線現状を把握できれば、すべてを一度に作り直す必要があるのか、一部の媒体から整えればよいのかを判断しやすくなります。まずは制作物全体を見える化することが、改善の第一歩です。ターゲットと伝えたい企業イメージを整理する広告制作物のデザインを統一するには、誰に向けて、どのような印象を伝えたいのかを整理する必要があります。ターゲットや企業イメージが曖昧なままデザインだけを整えようとすると、見た目は揃っていても、伝えるべき内容がぼやけてしまいます。信頼感を重視したい企業と、親しみやすさを前面に出したい企業では、選ぶ色や写真、コピーのトーンが変わります。BtoB向けのサービスであれば実績や専門性を伝える見せ方が重要になり、店舗や地域向けのサービスでは分かりやすさや行動しやすさが求められます。デザイン統一は、単にルールを決める作業ではありません。ターゲットにどのような印象を持ってもらいたいかを整理したうえで、その印象に合う表現を選ぶことが大切です。主要な制作物から段階的に整える広告制作物のデザイン統一は、すべてを一度に作り直す必要はありません。予算やスケジュールが限られている場合は、ユーザーとの接点が多い主要な制作物から段階的に整えると進めやすくなります。問い合わせにつながるWebサイトやLP、広告配信で使うバナー、営業時に渡すチラシや会社案内などは、優先的に見直したい制作物です。これらの印象が揃っていると、ユーザーが複数の媒体に触れたときにも、同じ企業として認識しやすくなります。まずは、成果や問い合わせに近い接点から改善することが大切です。その後、SNS投稿画像、展示会ツール、動画、採用資料などへ展開していくと、無理なく統一感のある広告制作に近づけられます。広告制作物の見え方にバラつきを感じている方へ Webサイト、バナー、動画、チラシなどの印象が揃っていないと感じる場合は、まず既存の制作物を整理することから始めるのがおすすめです。フロンティアでは、Web制作・グラフィック制作・動画制作などを横断して、企業イメージや導線を踏まえた広告制作をご相談いただけます。「どこから見直せばよいか分からない」という段階でも、お気軽にご相談ください。 👉 広告制作について相談する広告制作のデザイン統一を制作会社に相談するメリット広告制作物のデザイン統一は、自社だけで進めることもできます。ただし、Webサイト、バナー、動画、チラシなど複数の媒体が関わる場合は、媒体ごとの役割や導線まで整理する必要があります。 Web・紙・動画など複数媒体をまとめて整理できる制作会社に相談するメリットは、Webサイト、チラシ、動画、バナーなどを個別の制作物ではなく、全体の接点として整理しやすくなることです。媒体ごとに別々の担当者や会社へ依頼していると、それぞれの目的やデザインの方向性が分かれやすくなります。 Webサイトは問い合わせ獲得、チラシは営業時の説明、動画はサービス理解、バナーは流入獲得というように、各媒体には異なる役割があります。制作会社にまとめて相談できれば、それぞれの役割を整理したうえで、色・写真・コピー・導線に一貫性を持たせやすくなります。広告制作では、媒体ごとの完成度だけでなく、ユーザーが複数の接点に触れたときの印象まで考えることが重要です。複数媒体を横断して設計できる体制があると、企業全体の見え方を整えやすくなります。見た目だけでなく導線や成果まで考えられる広告制作では、見た目を整えるだけでなく、ユーザーが次にどの行動を取りやすいかまで考えることが重要です。デザインに統一感があっても、問い合わせボタンが分かりにくかったり、チラシからWebサイトへの誘導が弱かったりすると、成果につながりにくくなります。バナーで興味を持ったユーザーをLPへ誘導し、LPでサービス理解を深め、問い合わせや資料請求へつなげる流れを設計できれば、広告制作物同士の役割が明確になります。チラシや動画も同様に、見た後にどのページへ誘導するのか、どの情報を補足するのかを整理しておくことが大切です。制作会社に相談することで、デザインの見栄えだけでなく、ユーザーの行動導線や問い合わせにつながる流れまで含めて設計しやすくなります。今後の制作にも使えるルールを作りやすい制作会社に相談すると、今回の広告制作だけでなく、今後の制作にも使えるルールを整理しやすくなります。ロゴの使い方、ブランドカラー、フォント、写真のトーン、コピーの方向性などをまとめておくことで、新しい制作物を作る際の判断基準になります。今後SNS投稿画像や展示会ツール、採用資料を作る場合でも、基本ルールがあれば担当者や依頼先が変わっても印象を揃えやすくなります。毎回ゼロから方向性を考える必要がなくなるため、確認や修正の負担も軽減しやすくなるでしょう。広告制作のデザイン統一は、一度整えて終わりではありません。継続的に制作物を増やしていくためにも、自社らしさを保てるルールを持っておくことが大切です。まとめ広告制作におけるデザイン統一は、単に見た目を揃えることではなく、Webサイト・バナー・動画・チラシなど、ユーザーが接触するさまざまな媒体で同じ企業イメージを伝えるための取り組みです。今回のポイントを整理すると次のとおりです。デザイン統一は、媒体ごとの印象を揃え、企業イメージを伝えやすくするすべてを同じ見た目にするのではなく、媒体ごとの役割に合わせて調整するロゴ、色、フォント、写真、コピー、レイアウトなどの基本要素を整える既存の広告制作物を洗い出し、主要な接点から段階的に見直す自社で判断が難しい場合は、Web・紙・動画を横断して相談できる制作会社に相談するすべての制作物を一度に作り直す必要はありません。まずはWebサイト、広告バナー、チラシ、動画など、ユーザーとの接点が多い制作物から見直してみるのがおすすめです。自社だけで整理するのが難しい場合は、制作会社に相談することで、媒体ごとの役割や導線まで含めて整えやすくなります。広告制作・デザイン統一のご相談はフロンティアへフロンティアでは、Webサイト制作、バナー制作、動画制作、チラシ・パンフレット制作など、複数媒体を横断した広告制作をご相談いただけます。媒体ごとにデザインの印象がバラバラになっている、Webサイトとチラシの見せ方を揃えたい、広告から問い合わせにつながる導線を整えたいといった課題があれば、まずは現状の制作物をもとに整理するところからサポートいたします。広告制作やデザインの見直しをご検討中の方は、お気軽にお問い合わせください。 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2026.06.23
制作会社は何をしてくれる？ホームページ制作の流れと依頼前に知っておきたいポイントを解説

「ホームページを作りたいけれど、制作会社へ何を伝えればよいのかわからない」「制作会社は具体的に何をしてくれるのだろうか」ホームページ制作を初めて検討する企業担当者の中には、このような疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。実際、ホームページ制作は単にデザインを作る作業ではありません。ホームページ制作は、課題整理から情報設計、公開後の運用までを見据えて進めるため、制作の流れや制作会社の役割を事前に理解しておくことで、認識違いや進行トラブルを防ぎやすくなります。この記事では、制作会社の仕事の流れやホームページ制作の進め方、依頼前に知っておきたいポイントについて解説します。なぜホームページ制作の流れを知っておくべきなのか？ホームページ制作では、完成したデザインだけでなく、そこに至るまでのプロセスが重要になります。例えば、以下の目的があるとします。問い合わせを増やしたい採用応募を増やしたい企業の信頼性を高めたいこれらの目的によって、サイト構成や必要なコンテンツは大きく変わります。そのため制作会社は、デザイン制作の前にヒアリングやサイト設計を行い、目的達成に向けた方向性を整理します。ホームページ制作の流れを理解しておくことで、以下のメリットが期待できます。制作会社とのコミュニケーションがスムーズになる必要な準備が分かる提案内容を判断しやすくなるホームページ制作の流れ【全体像】一般的なホームページ制作は、以下の流れで進行します。お問い合わせ・相談ヒアリング要件定義・サイト設計デザイン制作 CMS構築・コーディングテスト・公開運用・改善各工程の内容を具体的にお伝えします。ヒアリング｜課題と目的を整理するお問い合わせの後、ホームページ制作はヒアリングから始まります。ヒアリングの工程では、以下の項目を整理します。なぜホームページを作るのか現在どのような課題があるのか誰に向けて情報発信するのかどんな機能がほしいのか制作会社からのヒアリング項目を事前に整理しておくことで、自社の課題や要件をスムーズに共有でき、より精度の高い提案につながります。要件定義・サイト設計｜成果につながる土台を作るホームページ制作において、特に重要になるのが要件定義とサイト設計です。要件定義・サイト設計の工程では以下の項目を決定します。サイトマップページ構成導線設計 CMS構築方針同じデザインであっても、サイト構成や情報設計、導線設計によって成果に差が生じる可能性があるため、成果を重視する制作会社ほど設計工程を重視する傾向があり、その内容や検討範囲がホームページ制作の費用にも影響することがあります。デザイン制作｜見た目だけではないデザイン制作というと「見た目を整える工程」と思われがちですが、実際には以下の項目を考慮しながら設計されます。情報の伝わりやすさ操作性ブランドイメージ例えばBtoB企業と採用サイトでは、適したデザイン表現が異なる場合があります。そのためデザインは、企業の目的やターゲットに合わせて制作されます。 CMS構築・コーディング｜運用しやすいサイトを作るデザイン完成後はコーディングやCMS構築を行い、WordPressなどのCMSを活用しながら、公開後の更新や運用もしやすいWebサイトとして構築していきます。 CMS構築で考慮される項目更新のしやすさセキュリティ SEO内部対策表示速度公開後の運用を見据えた設計も重要なポイントです。公開・運用改善｜ホームページは公開後が本番ホームページは公開したら終わりではありません。公開後は、以下の項目を継続的に実施することで成果向上が見込めます。アクセス解析 SEO改善コンテンツ追加導線改善ホームページ制作は誰が担当している？ホームページ制作は、一人で完結する仕事ではありません。制作会社では、複数の専門スタッフがそれぞれの知識や技術を活かしながら連携し、プロジェクトを進めています。企業の課題整理からデザイン制作、システム構築、公開後の運用まで、多くの工程を専門メンバーが担当することで、品質や成果につながるサイト制作を目指します。 Webディレクター Webディレクターは、ホームページ制作全体を統括するプロジェクトマネージャーのような役割です。クライアントへのヒアリングを通じて課題や目的を整理し、サイト設計やスケジュール管理、各担当者への指示出しを行います。プロジェクト全体の品質や方向性を管理する役割を担うため、制作会社とクライアントをつなぐ重要な存在といえます。 Webデザイナー Webデザイナーは、ホームページのビジュアルを設計する専門職です。単にデザインを美しくするだけでなく、情報の伝わりやすさや操作のしやすさ、企業ブランドとの整合性など、UIUXを考慮しながら制作を行います。ユーザーにとって分かりやすく、信頼感を持ってもらえるデザインを形にする役割を担います。エンジニアエンジニアは、デザインを実際のWebサイトとして表示できるように構築する担当者です。 HTML・CSS・JavaScriptなどの技術を活用し、パソコンやスマートフォンでも快適に閲覧できるサイトを実装します。デザインの再現だけでなく、表示速度や操作性などユーザー体験に関わる部分も重要な役割です。ユーザーからは見えない部分ですが、サイト運用や機能性を支える重要な役割を担っています。マーケターマーケターは、ホームページが成果につながるための戦略設計を担当します。市場調査や競合分析、SEO対策、ユーザー行動分析などを行い、どのような情報をどのように伝えるべきかを検討します。こうした分析を踏まえた提案によって、より成果を意識したサイト設計につながる可能性があります。フォトグラファーフォトグラファーは、企業の魅力や現場の雰囲気を写真で伝える役割を担います。社員紹介や採用サイト、工場やオフィスの撮影などを通じて、企業らしさや信頼感を表現します。近年はストックフォトだけでは伝えきれない「企業独自の魅力」を発信するために、オリジナル写真の重要性が高まっています。ライターライターは、ホームページに掲載する文章を作成・整理する担当者です。サービス紹介や会社案内、採用コンテンツ、SEO記事などを作成し、ユーザーに分かりやすく情報を届けます。単に文章を書くのではなく、時に取材をしながらターゲットや検索意図を踏まえながら情報を整理し、企業の強みや魅力が伝わるコンテンツづくりを行います。チームで連携することで成果につながるサイトを目指すホームページ制作では、それぞれの専門スタッフが役割を分担しながら一つのサイトを作り上げます。そのため制作会社を選定する際には、デザインだけでなく「どのような体制で制作しているのか」「どのような専門スタッフが関わるのか」を確認することで、依頼後のイメージが持ちやすくなるかもしれません。制作会社へ依頼する前に確認したいポイント制作実績を確認する制作実績を見ることで、以下の項目を確認しやすくなります。デザインの方向性提案力業界理解 👉 フロンティアの制作実績を見る制作フローを説明してくれるか良い制作会社ほど、なぜその提案をするのかを説明してくれる傾向があります。単に制作するだけではなく、課題解決の視点を持っているか確認することも重要です。公開後のサポート体制があるかホームページは継続的な改善によって成果向上が見込めます。運用保守や改善提案の有無も確認しておくと良いでしょう。制作会社の仕事を理解することがホームページ成功の第一歩ホームページ制作は、単なるデザイン制作ではなく、企業の営業・採用・マーケティングを支える仕組みづくりともいえます。そのため、制作会社の仕事の流れや役割を理解したうえで依頼先を選ぶことで、自社に合った提案を受けられる可能性があります。もし現在、「ホームページが必要だけど何から始めればよいかわからない」「リニューアルするべきか判断できない」という状況であれば、まずは相談から始めてみるのも一つの方法です。ホームページ制作について相談してみませんか？フロンティアでは、ホームページ制作やリニューアルに関するご相談を受け付けています。現状の課題整理からご相談いただくことも可能です。まずはお気軽にお問い合わせください。 👉 お問い合わせ
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2026.04.17
Web制作会社の選び方｜良い制作会社の見分け方7つのチェックポイント【現役ディレクター解説】

ホームページ制作を検討する際、多くの担当者が悩むのが「どの制作会社に依頼すべきか」という点ではないでしょうか。 Web制作会社は数多く存在し、提案内容や費用、制作体制もそれぞれ異なります。そのため、比較するポイントが分からないまま選定してしまうと、「思っていた成果が出ない」「制作後の運用がうまくいかない」といった課題が生じる可能性もあります。本記事では、現役Webディレクターの視点から制作会社の見分け方を整理しました。制作会社を比較する際の具体的なチェックポイントを理解することで、自社に合った制作パートナーを見極めやすくなることが期待できます。 Web制作会社の選び方が重要な理由ホームページ制作は単なるデザイン制作ではなく、企業の営業・採用・マーケティングに関わる重要な資産となる可能性があります。そのため、Web制作会社の選び方によって、サイト公開後の成果や運用のしやすさが変わる場合があります。例えば、目的に合った構成設計や導線設計がされていない場合、十分な問い合わせや応募につながらないことも考えられます。一方で、戦略設計やマーケティング視点を持つ制作会社に依頼できれば、集客や採用につながるサイトになる可能性も見込めます。このような理由から、Web制作会社の選び方は、ホームページ制作の成果を左右する重要なポイントといえるでしょう。 Web制作会社によって得意領域が異なる Web制作会社には様々なタイプがあります。例えば、次のようなタイプがあります。デザイン重視型マーケティング型システム開発型ノーコード制作型目的によって適切な制作会社は変わるため、「自社の目的と制作会社の強みが合っているか」を確認することが重要と考えられます。制作会社選びで起こりやすい失敗よくある失敗としては次のようなケースがあります。価格だけで制作会社を選ぶ提案内容を比較せずに決めてしまう制作後の運用を考慮していないこれらは担当者が悪いというよりも、制作会社の比較ポイントが整理されていないことが原因のケースが多いと言われています。良い制作会社の見分け方【7つのチェックポイント】ここからは、Web制作会社を比較する際に確認しておきたいポイントを整理します。 ①課題整理から提案してくれるか良い制作会社は、いきなりデザインの話をすることは少なく、まず以下のような内容をヒアリングすることが多いです。サイトの目的ターゲット現状の課題競合状況こうした情報をもとに、サイトの役割を整理して提案する姿勢があるかが一つの判断材料になる可能性があります。 ②競合・市場分析を行っているか制作会社の中には、競合調査やユーザー分析を行う会社もあります。例えば、次のような調査・分析方法が挙げられます。競合サイト調査検索ニーズ分析カスタマージャーニー設計こうした分析を踏まえた提案は、成果を意識したサイト設計につながる可能性があり、実際に制作会社の中には競合調査やユーザー分析を基にクリエイティブ戦略を設計するケースも見られます。制作会社の実績を見ることで、提案の方向性やデザインの考え方が理解しやすくなる可能性があります。 👉 フロンティアの制作実績を見る ③制作体制が明確か制作会社を比較する際には、誰が制作を担当するのかも確認しておくと安心です。例えば、以下のような役割が整理されていると、プロジェクトの進行がスムーズになる可能性があります。ディレクターデザイナーエンジニアマーケターなどの役割が整理されていると、プロジェクトの進行がスムーズになる可能性があります。 ④マーケティング視点があるかホームページは作ることが目的ではなく、成果につなげることが目的になるケースが多いです。そのため、以下のような項目を考慮した提案があるかどうかも重要な判断ポイントになります。 SEO UI/UX コンバージョン設計 ⑤実績の内容が具体的か制作会社の実績を見る際には、単にデザインだけでなく以下を確認すると参考になります。制作目的ターゲット成果これらが具体的に説明されている場合、制作プロセスが整理されている可能性があります。 ⑥制作方法の選択肢があるか制作方法にもいくつか種類があります。主な制作方法には次のようなものがあります。フルスクラッチ開発 WordPress ノーコード ECプラットフォーム目的や運用体制によって最適な方法は変わるため、複数の選択肢を提案できる制作会社は柔軟性がある可能性があります。 ⑦制作後の運用を考えているかホームページは公開して終わりではなく、継続的な運用が重要になります。例えば、以下のようなケースがあります。コンテンツ更新 SEO改善広告運用アクセス解析こうした運用を視野に入れた提案がある制作会社は、長期的なパートナーとして検討できる可能性があります。 👉 フロンティアのWEB制作サービス詳細を見る Web制作会社を比較する際の注意点制作会社を比較する際には、次の点にも注意すると判断しやすくなります。価格だけで判断しない Web制作の費用は、以下のような対応項目によって大きく変わります。制作範囲機能デザイン戦略設計そのため、単純な価格比較では判断が難しいケースも多いとされています。見積もりの内訳を見る見積もりでは以下を確認すると参考になります。企画設計デザインコーディング CMS構築 SEO設定これらの内訳が明確である場合、制作工程が整理されている可能性があります。まとめ｜制作会社選びは「比較視点」が重要制作会社の見分け方を整理すると、以下のポイントが参考になる可能性があります。課題整理から提案しているか競合分析を行っているか制作体制が明確かマーケティング視点があるか実績が具体的か制作方法の選択肢があるか運用を見据えた提案か制作会社を比較する際には、価格だけでなく「提案内容」や「制作プロセス」も確認することが重要と考えられます。 👉 お問い合わせ
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2026.04.03
ホームページリニューアルは必要？タイミングと判断基準を解説【チェックリスト付き】

「ホームページが古く感じるけれど、作り直すべきなのか判断できない」このような悩みを持つ企業担当者は多くいます。実は、すべてのサイトが全面リニューアルをする必要があるわけではありません。この記事では、改修で済むケースと作り直すべきケースの違い、リニューアルを検討すべきサインをわかりやすく整理します。ホームページリニューアルとは？改修や作り直しとの違いを解説ホームページ改善の検討では、「リニューアル」「改修」「作り直し」といった言葉が混在しやすく、判断が難しくなることがあります。これらの違いを理解することで、自社サイトがどの対応を取るべきか見極めやすくなります。まずは基本的な概念から整理していきましょう。ホームページリニューアルの基本的な意味ホームページリニューアルとは、既存のサイトを見直し、デザイン・構造・機能などを改善して目的達成力を高めることを指します。単なる見た目の変更ではなく、サイトの役割やユーザー体験を含めて再設計する取り組みです。企業サイトは公開した時点がゴールではなく、事業の変化やユーザー行動の変化に合わせて改善を続ける必要があります。例えば、サービス内容が増えたにもかかわらずサイト構造が古いままだと、情報が探しにくくなり問い合わせ機会を逃す可能性があります。そのためリニューアルでは、以下のような要素を総合的に見直します。デザインやブランドイメージ情報構造や導線設計スマートフォン対応 SEO対策 CMSやシステムこのようにホームページリニューアルは、単なる見た目の更新ではなく、企業のビジネス成果を高めるためのサイト改善プロジェクトといえます。改修・更新・リニューアルの違いホームページ改善では「更新」「改修」「リニューアル」という言葉が混同されがちですが、それぞれ意味が異なります。違いを理解しておくと、どの対応が必要なのか判断しやすくなります。一般的な違いは次のとおりです。用語内容更新文章や画像などの情報を追加・変更する改修デザインや機能の一部を改善するリニューアルサイト全体を設計から見直す例えば、ニュース記事を追加する作業は「更新」、トップページのデザインを変更する場合は「改修」にあたります。一方で、サイト構造やコンテンツを整理し直す場合は「リニューアル」と呼ばれます。改善の規模によって適切な対応は変わるため、まずは自社サイトの課題が「更新レベルなのか」「改修なのか」「リニューアルなのか」を整理することが重要です。部分改修と全面リニューアルの違いサイト改善では「部分改修で十分なのか」「全面リニューアルが必要なのか」を見極めることが重要です。課題の内容によって適切な対応が異なります。部分改修が向いているケースは次のような状況です。デザインがやや古い一部ページの情報整理が必要フォームや導線の改善 SEOの内部改善このような場合は、既存サイトを活かした改修で対応できる可能性があります。一方で、以下のようなケースでは全面リニューアルを検討すべきです。スマートフォン対応ができていない CMSが古く更新しづらいサイト構造が複雑で分かりにくい事業内容とサイト内容が合っていないこのように、サイトの課題が「表面的」なのか「構造的」なのかによって対応方法は大きく変わります。リニューアル判断では、サイトの根本的な問題がどこにあるのかを整理することが重要です。ホームページリニューアルを検討すべき5つのサインホームページは公開して終わりではなく、事業の変化やユーザー行動の変化に合わせて改善していく必要があります。しかし、どのタイミングでリニューアルを検討すべきか判断が難しいと感じる方も多いのではないでしょうか。ここでは、多くの企業サイトで見られる「リニューアルを検討すべき代表的なサイン」を紹介します。自社サイトに当てはまる項目がないか確認してみましょう。デザインが古く企業イメージに影響しているホームページのデザインは、企業の印象を大きく左右します。デザインが古いままだと、実際のサービス品質とは関係なく「古い会社」「信頼性が低い」といった印象を与えてしまう可能性があります。特にBtoBサイトでは、初めて訪問するユーザーが企業を判断する材料としてホームページを参考にするケースが多くあります。そのため、以下のような状態が見られる場合はリニューアルを検討するタイミングかもしれません。デザインが数年以上前のままレイアウトがスマートフォン前提になっていない競合サイトと比べて見劣りするブランドイメージと合っていないサイトの第一印象は数秒で決まると言われています。企業イメージとサイトデザインが合っていない場合は、早めの改善を検討することが重要です。スマートフォン対応や表示速度など技術面が古い現在では、多くのユーザーがスマートフォンからホームページを閲覧しています。スマートフォン表示に最適化されていないサイトは、ユーザーの離脱につながる可能性があります。例えば、以下のような状態は技術的に古いサイトの典型的な例です。スマートフォンで見づらい表示速度が遅い SSL化（https）がされていない古いCMSやシステムを使用しているこれらの問題はユーザー体験だけでなく、SEOにも影響する可能性があります。検索エンジンは表示速度やモバイル対応を評価要素としているため、技術的な改善が必要になるケースも少なくありません。もし技術面の問題が複数見つかる場合は、部分的な修正ではなくリニューアルを検討した方が効率的な場合もあります。問い合わせや資料請求などの成果が出ていないホームページは企業の営業ツールの一つです。しかし、アクセスはあるのに問い合わせが増えない場合は、サイト構造や導線に問題がある可能性があります。例えば次のようなケースです。アクセスはあるが問い合わせが少ないサービス内容が分かりにくい問い合わせ導線が分かりづらいフォームが使いにくいこのような場合、デザインだけでなく情報設計や導線設計の見直しが必要になることがあります。ユーザーが求める情報を見つけやすくし、問い合わせまでの流れを整理することで成果改善につながる可能性があります。更新作業が外注依存で運用コストが高いホームページの運用では、更新作業のしやすさも重要なポイントです。更新のたびに制作会社へ依頼しなければならない場合、コストや時間がかかり、情報更新が遅れる原因になることがあります。例えば次のような状況は運用面での課題といえます。新着情報の更新を外注している小さな修正でも制作会社へ依頼している社内で更新できないCMS構造になっているこのような場合、CMSを導入したり更新フローを見直すことで、運用効率を改善できる可能性があります。リニューアル時に「社内更新しやすいサイト」にすることで、長期的な運用コストを抑えることも可能です。事業内容やブランドが現在のサイトと合っていない企業は時間とともに事業内容やブランド戦略が変化します。しかし、ホームページがその変化に追いついていないケースは少なくありません。例えば次のような状況です。新しいサービスが追加された主要事業が変わったブランドイメージを刷新したターゲット顧客が変わったこのような変化がある場合、サイトの構成やメッセージを見直す必要があります。サイト内容が現在の事業と合っていないと、ユーザーに誤解を与える可能性もあります。企業の方向性が変わったタイミングは、ホームページリニューアルを検討する大きなきっかけの一つです。改修で済むケースと作り直すべきケースを見極める3つの判断基準ホームページの課題が見えてきたとき、「部分的な改修で対応できるのか」「全面リニューアルが必要なのか」で迷うケースは少なくありません。この判断を誤ると、不要なコストがかかったり、逆に問題が解決しないままになってしまう可能性があります。ここでは、サイト改善を検討する際に参考になる3つの判断基準を紹介します。フロンティアではこれまで多くの企業サイトのリニューアルを支援してきました。実際のプロジェクトでも、以下に紹介するようなサイト構造の見直しや情報設計を改善することで問い合わせ数が増加するケースが多く見られます。デザイン改善だけで解決できるケースサイトの課題が「見た目」や「一部の使いにくさ」に限られている場合は、部分的な改修で対応できることがあります。例えば次のようなケースです。トップページのデザインが古い一部ページのレイアウトが分かりづらい問い合わせボタンの位置が分かりにくいバナーや画像デザインを改善したいこのような場合は、既存のサイト構造を活かしながらデザインや導線を改善することで、ユーザー体験を向上させることができます。また、SEOの内部改善やコンテンツの追加なども、サイト全体を作り直さなくても対応できるケースが多いです。サイトの基盤がしっかりしている場合は、まず部分改修で効果を確認する方法も有効といえるでしょう。 CMSやシステムの問題で改修が必要なケースサイト運用に関する問題がある場合も、必ずしも全面リニューアルが必要とは限りません。CMSや機能を改善することで解決できるケースもあります。例えば次のような状況です。更新作業がしづらい CMSの管理画面が使いにくい問い合わせフォームの機能が不足している一部システムの改善が必要このような場合、CMSの導入やシステム改善によって運用効率を高めることが可能です。例えば、ブログ機能を追加したり、フォームの入力項目を整理したりすることで、サイトの使いやすさを改善できます。ただし、CMSの構造自体が古い場合や拡張が難しい場合は、リニューアルを検討した方が効率的なケースもあります。サイト構造や目的が合っていない場合は全面リニューアルサイトの根本的な構造や目的が現在の事業と合っていない場合は、部分的な改修では問題を解決できない可能性があります。例えば次のようなケースです。サイト構造が複雑で情報が探しにくいサービス内容が増えて整理できていない企業ブランドの方向性が変わったサイトの目的が曖昧になっているこのような場合は、情報設計やコンテンツ構成を見直す必要があります。全面リニューアルでは、以下のような内容を整理しながらサイトを再設計します。ターゲットユーザーサイトの目的情報構造コンテンツ設計導線設計このように、サイトの根本的な役割を見直すことで、より成果につながるホームページを構築することが可能になります。ホームページリニューアルで得られる3つのメリットホームページリニューアルは単にデザインを新しくするだけではありません。サイトの設計を見直すことで、ユーザー体験や集客、企業イメージなどさまざまな面に変化が生まれます。ここでは、リニューアルによって期待できる代表的な変化を3つ紹介します。ユーザー体験（UX）の向上ホームページリニューアルの大きな目的の一つが、ユーザー体験（UX）の改善です。ユーザーが必要な情報をスムーズに見つけられるサイトは、滞在時間や問い合わせ率の向上につながります。例えば、以下のような改善が考えられます。情報構造を整理して探しやすくするスマートフォンで見やすいデザインにするナビゲーションを分かりやすくする問い合わせまでの導線を改善するユーザーがストレスなく情報を取得できるサイトは、企業への信頼感にもつながります。UXを意識したサイト設計は、リニューアルの重要なポイントといえるでしょう。 SEO改善による検索流入の増加リニューアルはSEO改善のきっかけにもなります。サイト構造やコンテンツを整理することで、検索エンジンからの評価が高まる可能性があります。例えば次のような改善です。ページ構造の最適化コンテンツの整理・追加表示速度の改善モバイル対応の強化これらの要素は検索エンジンの評価にも影響するとされています。リニューアル時にSEOを意識した設計を行うことで、検索流入の増加につながる可能性があります。ただし、リニューアルの方法によってはSEO評価が一時的に下がるケースもあるため、適切な設計や移行対応を行うことが重要です。ブランドイメージと信頼性の向上ホームページは企業の「顔」ともいえる存在です。デザインや情報の見せ方によって、企業のブランドイメージや信頼性に大きな影響を与えます。例えば、以下のような改善が期待できます。ブランドイメージに合わせたデザインサービス内容の分かりやすい説明実績や事例の整理企業の強みを明確にするコンテンツこうした要素を整理することで、企業の魅力や価値をより伝えやすくなります。結果として、問い合わせや採用応募といったアクションにつながる可能性も高まります。ホームページリニューアルを成功させる4つの進め方ホームページリニューアルは、単に制作会社へ依頼すれば成功するものではありません。目的や課題を整理せずに進めてしまうと、「デザインは新しくなったが成果は変わらない」という結果になることもあります。リニューアルを成功させるためには、事前の準備と進め方が重要です。ここでは、多くの企業サイトの改善プロジェクトで共通して重要になる4つのステップを紹介します。現在のサイト課題を分析するまず最初に行うべきことは、現在のホームページの課題を整理することです。「なんとなく古い気がする」という感覚だけでリニューアルを進めてしまうと、本当の問題が解決されない可能性があります。例えば、次のような視点でサイトを確認してみましょう。ユーザーが必要な情報を見つけやすいか問い合わせや資料請求につながっているかスマートフォンで見やすいか更新作業がスムーズにできるかまた、アクセス解析ツールなどを活用して、どのページがよく見られているのか、どこで離脱しているのかを確認することも有効です。現状を正しく把握することで、リニューアルの方向性が明確になります。リニューアルの目的とKPIを決めるリニューアルを成功させるためには、目的を明確にすることが重要です。「デザインを新しくする」だけではなく、何を改善したいのかを具体的に整理しましょう。例えば、次のような目的があります。問い合わせ件数を増やす採用応募を増やすブランドイメージを向上させる情報更新を社内でできるようにするさらに、目的に合わせてKPI（目標指標）を設定すると、リニューアル後の成果を評価しやすくなります。例問い合わせ数資料請求数サイト滞在時間コンバージョン率目的とKPIを明確にすることで、サイト設計やコンテンツの方向性も決まりやすくなります。競合サイトとユーザー視点を分析する自社サイトだけを見て改善を考えると、視野が狭くなってしまうことがあります。そのため、競合サイトやユーザー視点を参考にしながら改善ポイントを整理することも重要です。例えば、以下のような点を比較してみましょう。サービス説明の分かりやすさ情報構造や導線コンテンツの充実度デザインやブランド表現競合サイトを分析することで、自社サイトの強みや弱みが見えてくることがあります。また、ユーザーの立場でサイトを確認すると、意外な改善点が見つかることもあります。制作会社と要件を整理して進めるリニューアルを進める際には、制作会社としっかり要件を整理することも大切です。事前に課題や目的を共有しておくことで、より効果的な提案を受けることができます。例えば、次のような内容を整理しておくとスムーズです。サイトの目的ターゲットユーザー必要な機能更新体制予算やスケジュール制作会社はサイト制作の専門家ですが、自社の事業内容や課題を最も理解しているのは社内の担当者です。双方で情報を共有しながら進めることで、より成果につながるサイトを作ることができます。また、ホームページ制作を依頼する際には「制作会社」と「フリーランス」のどちらに依頼するべきか迷うケースもあります。それぞれの違いや向いているケースについては、以下の記事で詳しく解説しています。 ▶ 制作会社とフリーランスどっち？失敗しない依頼先の選び方と判断基準失敗しないために知っておきたいリニューアル時の注意点ホームページリニューアルは大きな改善のチャンスですが、進め方を誤ると逆効果になることもあります。特にSEOやサイト運用の観点では、事前に理解しておくべきポイントがあります。ここでは、リニューアル時に注意したい代表的なポイントを紹介します。 SEO評価を引き継ぐためのURL設計ホームページリニューアルで最も注意すべき点の一つがSEOです。URL構造が変わる場合、適切な対応をしないと検索順位が大きく下がる可能性があります。例えば次のようなケースです。 URLを変更したのにリダイレクト設定をしていない既存ページを削除してしまったサイト構造を大きく変更したこのような状況では、検索エンジンが新しいサイトを正しく認識できず、SEO評価がリセットされてしまう可能性があります。そのためリニューアルでは旧URL → 新URLのリダイレクト設定重要ページの維持検索流入の多いページの保護といったSEO設計を事前に行うことが重要です。コンテンツの整理と情報設計リニューアルではデザインに目が行きがちですが、本当に重要なのはコンテンツ設計です。情報が整理されていないサイトは、いくらデザインを改善しても成果につながりにくくなります。例えば次のような課題です。サービス内容が分かりにくい同じ内容のページが複数ある情報量が少なく信頼性が弱いこうした問題を解決するためには、サイト全体の情報構造を整理することが必要です。具体的にはコンテンツの整理ページ構成の見直しサービス説明の強化などを行うことで、ユーザーが理解しやすいサイトを作ることができます。社内の合意形成と運用体制ホームページリニューアルでは、社内の合意形成も重要なポイントになります。関係者の意見を整理せずに進めてしまうと、途中で方向性が変わりプロジェクトが長期化するケースもあります。例えば以下のような点を事前に整理しておくことが大切です。サイトの目的掲載する情報更新担当者運用ルールまた、リニューアル後の運用体制も重要です。サイトは公開して終わりではなく、継続的な改善によって成果を高めていくものです。更新体制を整えておくことで、リニューアル後もサイトを効果的に活用することができます。自社サイトはリニューアルすべき？判断できるチェックリストここまでホームページリニューアルの考え方を解説してきました。最後に、自社サイトがリニューアルを検討すべき状態なのかを判断するためのチェックリストを紹介します。当てはまる項目が多い場合は、サイト改善のタイミングかもしれません。リニューアル検討チェックリスト以下の項目を確認してみてください。サイトデザインが数年以上前のままスマートフォンで見づらい表示速度が遅いサービス内容が分かりにくい問い合わせが増えない更新作業が外注依存になっている事業内容とサイト内容が合っていない競合サイトと比べて見劣りするもし複数当てはまる場合は、ホームページ改善を検討するタイミングといえるでしょう。改修で済むか判断するポイントチェックリストで課題が見つかった場合、次に考えるべきは「改修で対応できるのか」「全面リニューアルが必要なのか」です。一般的な判断の目安は次のとおりです。改修で対応できるケースデザイン改善のみ一部ページの改善導線やフォーム改善リニューアルを検討すべきケースサイト構造が古い CMSが使いにくい事業内容が変わったブランド刷新が必要このように、サイトの課題が表面的なのか構造的なのかを見極めることが重要です。制作会社に相談すべきタイミングホームページ改善を検討する際、「まだ相談する段階ではないのでは」と迷うケースもあります。しかし、次のような状況であれば一度専門家に相談することで方向性が整理できることがあります。リニューアルするべきか判断できない改修とリニューアルのどちらが適切か分からないどの程度の予算が必要か知りたいサイトの課題を客観的に知りたい制作会社に相談することで、サイトの現状を分析したうえで改善方法を提案してもらえる場合があります。もし現在のホームページについて「改善したいが何から始めればよいか分からない」という場合は、専門家に相談してみるのも一つの方法です。フロンティアではホームページ改善の無料相談を受け付けています。サイトの課題整理や改善の方向性についてアドバイスも可能ですので、お気軽にご相談ください。ホームページ改善の無料相談はこちらまとめ：ホームページリニューアルは目的と判断基準を明確にすることが重要ホームページリニューアルは、企業の集客やブランドイメージに大きく影響する重要なプロジェクトです。しかし、すべてのサイトが全面リニューアルをする必要があるわけではありません。まずは現在のサイト課題を整理し、改修で対応できるのか、全面リニューアルが必要なのかを見極めることが大切です。この記事で紹介したリニューアルを検討すべきサイン改修とリニューアルの判断基準成功させるための進め方を参考に、自社サイトの状態を確認してみてください。もしリニューアルの必要性や改善方法に迷っている場合は、専門家へ相談することで具体的な方向性が見えてくることもあります。ホームページを企業の成長につながるツールとして活用するためにも、適切なタイミングで改善を検討してみてはいかがでしょうか。自社サイトの状態をプロに相談してみませんか？ここまで記事を読んでみて、「自社サイトはリニューアルしたほうがいいのかもしれない」と感じた方もいるのではないでしょうか。ただ実際には、改修で対応できるのかリニューアルするべきなのかどのくらいの費用がかかるのかなど、判断が難しいケースも少なくありません。フロンティアでは、ホームページ改善についての無料相談を受け付けています。現在のサイト状況をお伺いしたうえで、リニューアルが必要かどうか改修で対応できるポイントサイト改善の方向性などを整理してご案内することが可能です。「まずは相談だけしてみたい」という段階でも問題ありません。お気軽にご相談ください。ホームページ改善の無料相談はこちら ※まだリニューアルを決めていなくてもご相談いただけます！ホームページ制作を検討する際には、制作会社とフリーランスのどちらに依頼するべきか迷う方も多いでしょう。依頼先の選び方について詳しく知りたい方は、こちらの記事も参考にしてください。 ▶ 制作会社とフリーランスどっち？失敗しない依頼先の選び方と判断基準
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2026.03.13
ホームページ制作の相場は？見積もりの内訳と注意点を丁寧に解説

「ホームページ制作相場」や「Web制作費用」「制作会社見積もり」「サイト制作いくら」と検索されている方は、制作の具体的な検討段階に入っている可能性が高いと考えられます。本記事では、ホームページ制作の相場感 Web制作費用の内訳制作会社の見積もりを見る際の注意点適正価格を見極めるための視点について、できる限り実務に沿った形で整理いたします。価格の目安を知るだけでなく、「適正価格かどうかを判断できる状態」を目指した内容です。ホームページ制作の相場はいくら？【2025年目安】まず、一般的に言われるホームページ制作の相場は、30万円〜300万円以上と幅があります。目的・規模別の費用目安サイト種別おおよその相場小規模コーポレートサイト30万〜90万円程度中規模コーポレートサイト80万〜250万円程度LP（ランディングページ）30万〜150万円程度採用サイト100万〜250万円程度ECサイト100万〜300万円以上 ※上記は一般的なWeb制作費用の目安であり、仕様や工程により変動する可能性がありますなぜ「サイト制作いくら」と検索しても明確な答えが出にくいのかホームページ制作の相場に幅がある理由として、次のような要素が影響している可能性があります。ページ数オリジナルデザインの有無 CMS（WordPress等）の導入有無 SEO設計の有無原稿作成や撮影の有無機能要件（予約・検索・会員機能など）つまり、Web制作費用は工程の積み上げで決まる構造と考えられます。 Web制作費用の内訳を丁寧に解説制作会社の見積もりは、単純な「ページ単価」ではないケースが多いです。制作会社見積もりに含まれやすい主な項目要件定義・ヒアリング企画設計デザイン制作コーディング CMS構築 SEO内部設計アクセス解析設定ディレクション費 ⭐️ 特に確認したい項目以下は、成果に影響する可能性がある項目です。要件定義の時間数競合調査の有無 SEO内部設計の有無原稿制作の担当範囲これらが含まれているかどうかで、同じ「ホームページ制作相場」でも内容が大きく異なる可能性があります。実際の制作事例も確認されたい方へ価格だけでは判断しにくい場合、実際の制作実績をご覧いただくことで、費用感と成果イメージがより具体化する可能性があります。 👉 フロンティアの制作実績を見る価格情報の後に事例を確認する流れは、妥当性を判断するうえで自然なプロセスと考えられます。制作会社の見積もりで確認しておきたいポイント ① 要件定義は十分な時間が確保されているかヒアリング時間が短い場合、設計の深さに影響する可能性があります。目安として1〜3時間以上を確保するケースも見られます。 ② 競合分析は実施されるか競合分析の有無で差別化の方向性が明確になり、戦略設計や成果に大きく影響するため、見積もり段階で必ず確認しておきたい重要項目です。 ③ SEO内部設計は含まれているか Web制作やホームページ制作を外注する際、制作会社の見積もりにSEO内部設計が含まれるかは将来の検索流入に影響するため比較時に必ず確認すべき重要項目です。 ④ 原稿制作はどちらが担当するか原稿を自社で用意するか制作会社が設計するかで品質や効果に差が出るため、比較時に必ず確認すべき重要なポイントです。 ⑤ 修正回数と追加費用の条件制作会社の見積もりには、修正回数の上限が設定されていることがあります。後から追加費用が発生する可能性もあるため、事前確認が望ましいと考えられます。安いホームページ制作を選ぶ際の注意点「サイト制作いくら」と検索すると、非常に安価なプランが表示される場合もあります。しかし、以下のようなケースも考えられます。テンプレート中心企画設計なし SEO設計なし解析未設定短期的にはコスト削減に見えるかもしれませんが、成果につながりにくい可能性もあります。適正価格を判断するための視点制作会社に確認したい質問例このサイトの目的（KPI）は何か想定される成果構造はどうか競合との差別化はどのように考えているか流入経路はどのように設計しているかこれらに明確な説明がある場合、戦略設計が一定程度含まれている可能性が見込めます。制作費は「コスト」か「投資」か制作費が高い・安いという視点だけでなく、将来的な成果とのバランスで考えることが望ましい可能性があります。たとえば、問い合わせ数が増加する可能性が見込める場合、制作費以上の価値につながることも想定されます。制作体制や設計方針も確認したい方へ価格や見積もり内訳だけでなく、制作体制や進行方法も判断材料になる可能性があります。 👉 フロンティアのWEB制作サービスの詳細を見るまとめ｜ホームページ制作の相場は“幅”で理解するホームページ制作相場は30万〜300万円以上と幅がある Web制作費用は工程によって変動する可能性がある制作会社見積もりは内訳確認が重要「サイト制作いくら」だけで判断するのは難しい価格そのものよりも、内容・工程・戦略を含めて検討することが望ましいと考えられます。見積もり内容の確認をご希望の方へ現在お持ちの制作会社見積もりが適正かどうか、客観的に確認されたい場合はご相談ください。 👉 お問い合わせ
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2026.03.06
制作会社とフリーランスどっち？失敗しない依頼先の選び方と判断基準

制作会社とフリーランス、どちらに依頼するべきか迷うことは多いですよね。費用の違いは分かりやすい一方で、「結局どちらが自社に合っているのか判断が難しい」と感じるケースも少なくありません。実際には、最適な選択はプロジェクトの目的や体制によって変わります。本記事では両者の違いを整理しながら、状況に応じた判断基準を分かりやすく解説していきます。制作会社とフリーランスの違いを整理すると見えてくる本質的な判断軸3つ制作会社とフリーランスの違いは「組織か個人か」という表面的な部分だけではありません。実際に成果に影響するのは、どこまで伴走してくれるのか、どのような体制で進むのかといった点です。ここを整理しておくと、自社に合う依頼先が見えやすくなります。対応範囲と責任範囲の違い依頼先選びでまず押さえておきたいのが、どこまで対応してもらえるのかという点です。制作会社は企画から設計、公開後の改善まで一貫して関わるケースが多く、プロジェクト全体を見ながら進められる安心感があります。一方フリーランスは、特定領域に強みを持つことが多く、依頼範囲が明確な案件では効率よく進められます。プロジェクトの全体管理が必要かどうかを基準にすると判断しやすくなります。体制・品質安定性の違い品質の安定性は体制に大きく影響されます。制作会社は複数人でチェックする仕組みがあるため、属人化しにくく品質が安定しやすい傾向があります。フリーランスはスピードや柔軟性が魅力ですが、稼働状況に左右される可能性もあります。長期運用を見据える場合は体制重視、短期制作ならスピード重視と考えると分かりやすいです。成果への関与度の違いどこまで成果に関わってもらえるかも重要な違いです。制作会社はKPI設計や改善提案など、ビジネス成果まで踏み込むケースが多く見られます。一方フリーランスは、制作物の完成をゴールとすることが一般的なので、成果管理は発注側の役割になることもあります。伴走支援を求めるかどうかが判断のポイントになります。制作会社とフリーランスのメリット・デメリットを比較すると分かる向いているケース依頼先選びは「どちらが優れているか」という視点ではなく、プロジェクトの条件にどちらが合っているかで考えることが大切です。それぞれの特徴を理解しておくと判断しやすくなります。制作会社に依頼するメリット・デメリット制作会社のメリットは、体制による安心感と進行管理を任せられる点です。品質のばらつきが少なく、公開後の改善まで相談できるケースも多く見られます。一方でコストはやや高くなる傾向があります。総合的には、リスクを抑えつつ成果を求める案件に向いていると言えます。フリーランスに依頼するメリット・デメリットフリーランスの魅力は柔軟性とスピードです。コミュニケーションが直接的なので意思決定が早く、コストも抑えやすい傾向があります。ただし、進行管理や品質担保は個人に依存するため、プロジェクト管理は発注側の負担が増える場合があります。比較から見える選び方の考え方判断の基準は、「コスト」ではなく「プロジェクトの性質」です。例えば関係者が多く、合意形成や進行管理が重要な案件では制作会社の体制が活きます。反対に、要件が明確でスピード重視の場合はフリーランスの機動力が効果的です。判断する際は次の観点を整理すると分かりやすくなります。プロジェクトの規模成果責任の範囲社内調整の必要性これらを基準にすると、感覚ではなく合理的に依頼先を選べるようになります。 ▼制作会社とフリーランスの違いまとめ項目制作会社フリーランスコスト高め安め品質安定性高い（チーム制）個人依存進行管理任せやすい発注側負担柔軟性・スピード標準高い制作会社を選ぶ際に見ておきたいポイント制作会社といっても得意領域や支援範囲はさまざまです。特に以下のような観点を確認しておくと、依頼後のミスマッチを防ぎやすくなります。制作だけでなく設計や改善提案まで対応できるかディレクション体制が整っているか公開後の運用支援があるか私たちフロンティアも、制作だけで終わらず「成果につながる設計」と「公開後の改善」を前提にプロジェクトを進めることが多くあります。単なる制作パートナーではなく、伴走型の支援を求めている場合は、こうした体制の有無を確認しておくと安心です。フロンティアについて詳しく知りたい方はこちら外注でよくある失敗から学ぶ依頼先選びで見落とされやすい3つのポイント依頼先選びで後悔するケースの多くは、「判断材料が足りなかった」というパターンです。特に価格・体制・運用の3つは見落とされやすく、プロジェクトの結果に影響しやすいポイントです。あらかじめよくある失敗を知っておくと、同じリスクを避けやすくなります。【ケース①】価格だけで選んで成果が出ない外注でよくあるのが「予算内に収まるか」を最優先にしてしまうケースです。もちろんコストは重要ですが、価格だけで選ぶと設計や改善提案が含まれておらず、結果的に成果につながらないこともあります。制作物は完成しても、ビジネス目標を達成できなければ投資としての意味は薄れてしまいます。どこまでの業務が含まれているのかを確認するだけでも判断の精度は高まります。【ケース②】担当者依存で進行が止まる担当者に依存しすぎると、稼働状況の変化がそのままプロジェクトのリスクになります。連絡が取りづらくなる、修正対応が遅れるといった状況は意外と起こりがちです。特に納期が重要な案件では、体制の有無が大きな差になります。代替対応の仕組みがあるかどうかを事前に確認しておくと安心です。【ケース③】制作後の運用を想定していなかった制作が完了した時点で満足してしまい、運用のことを考えていなかったというケースも多く見られます。更新方法が分からない、改善の相談先がないといった状況では、サイトの価値を十分に活かせません。依頼時点で運用支援の範囲を確認しておくと、公開後のギャップを防ぎやすくなります。あなたの状況に当てはめて判断できる4つのチェックリスト依頼先選びに迷ったときは、まず自社の状況を整理するのが近道です。プロジェクトの条件によって適した依頼先は変わるため、判断材料を具体的に言語化しておくと選びやすくなります。【チェックポイント①】プロジェクト規模と関係者数関係者が多いプロジェクトでは、調整業務の負担が想像以上に大きくなります。制作会社は進行管理の役割を担うことが多く、全体を見ながら進められる点が安心材料になります。一方、関係者が少なく意思決定が早い場合は、フリーランスのスピード感が活きやすいです。【チェックポイント②】成果目標の有無売上向上や問い合わせ増加など明確なKPIがある場合は、設計段階から戦略視点が求められます。制作会社は成果設計まで踏み込むケースが多く、方向性を整理しやすくなります。制作物の完成自体が目的であれば、フリーランスでも十分対応可能です。【チェックポイント③】社内説明責任の必要性社内稟議や報告が必要な場合は、提案資料や進行レポートが重要になります。制作会社はドキュメント整備のプロセスが整っていることが多く、説明の根拠を作りやすいです。説明責任が大きい案件ほど、この点は見落としにくいポイントになります。【チェックポイント④】制作後の運用・改善の有無公開後も改善を続ける予定がある場合は、運用支援の有無が成果に影響します。継続的な改善を前提とするなら、伴走体制がある依頼先を選ぶと安心です。単発制作の場合は、この点の優先度は低くなります。制作会社が適している3つのケースここまでの内容を整理すると、制作会社が向いているケースにはいくつか共通点があります。成果責任が大きい案件ほど、体制のあるパートナーを選ぶことで安心して進めやすくなります。【ケース①】中長期で成果を求めるプロジェクト公開後の改善を繰り返しながら成果を伸ばしていく場合、継続的な支援体制がある方が進めやすくなります。制作会社は運用フェーズまで見据えた提案ができるケースが多く、長期視点のプロジェクトに向いています。【ケース②】体制や進行管理が重要な案件関係者が多く調整が発生する案件では、進行管理の役割が重要になります。制作会社はディレクターを中心に管理するため、スケジュールの安定性が高くなりやすいです。【ケース③】社内稟議や説明が必要なプロジェクト社内説明が必要な場合は、提案資料や進行報告が整っていることが安心材料になります。制作会社はプロセスが整備されているため、関係者との認識共有がしやすくなります。まとめ制作会社とフリーランスの違いを理解することで、依頼先選びの判断はぐっとしやすくなります。今回のポイントを整理すると次のとおりです。違いの本質は費用ではなく責任範囲や体制メリット・デメリットはプロジェクト条件によって変わる失敗の多くは価格・体制・運用の見落としチェックリストで自社状況を整理すると判断しやすい成果責任が大きい案件ほど制作会社が向いている制作会社かフリーランスかの選択に絶対的な正解はありません。自社の目的や体制に合ったパートナーを選ぶことが、結果的に成果につながります。判断に迷った際は、今回のポイントを参考に状況を整理してみてください。外注先選びに迷ったら一度整理してみるのがおすすめですここまで読んで「自社の場合はどちらが向いているのか判断が難しい」と感じた方もいるかもしれません。プロジェクトの条件によって最適な進め方は変わるため、状況を整理するだけでも判断しやすくなります。現状の課題を整理したい制作会社に依頼すべきか相談したい進め方の方向性だけ確認したいといった段階でも問題ありません。まずは、ぜひフロンティアにお気軽にご相談ください。無料相談をする
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2025.12.01
ブランドの“本質価値”を映像で可視化。伝わる演出の成功例

石垣島の特産品を扱うECサイト「ishop石垣」様が展開するプライベートブランド「みこと」。ブランド立ち上げと同時に、「もずくの価値を正しく伝え、企業（toB）に向けてブランドの魅力をしっかり届けたい」という思いから、プロモーション動画の制作をご依頼いただきました。本記事では、ブランド立ち上げの背景・映像制作のこだわり・公開後の反響について、担当者様にお話を伺いました。ブランド立ち上げの背景― “紙や画像では伝わりきらない価値”を映像で届けるために ―プライベートブランド「みこと」のプロモーション映像制作を依頼した理由を教えてください。河合様：「みこと」ブランドのプロモーション映像を依頼した目的は、石垣島のもずくを“企業向け（toB）”に卸販売するために、ブランドの価値や品質をしっかり伝える必要があったからです。特に、みことのブランドメッセージブランドが生まれた背景どんな想いで運営しているのかもずくが産地から届くまでの流れ（産地直送の強み）こうしたテキストや画像だけでは伝えにくい要素を、映像なら一気にわかりやすく伝えられると感じ、制作を依頼しました。制作過程・印象― 言語化しきれないイメージまで “汲み取って形にしてくれる” ―撮影・編集の過程で印象に残ったことはありますか？河合様：こちらの要望をしっかり聞いたうえで、ただ受け取るだけでなく「こうした方が伝わりやすい」と提案してくれる姿勢がとても良かったです。自分自身、映像の専門家ではないので、「こういう雰囲気にしたいけど、うまく言語化できない…」という場面も多かったのですが、断片的な言葉から意図を汲み取って、イメージ通りの作品に落とし込んでもらえたと感じました。 ―初めて完成映像を見た時の印象は？河合様：とても良かったです。イメージしていた通りの雰囲気で、「みこと」が大切にしているブランドメッセージや、産地直送であることの価値がしっかり映像で表現されていました。 https://www.youtube.com/watch?v=7RseOHuKVa8&t=16s 公開後の反響― SNS・EC双方で反応増。「イメージが湧いて購入の後押しになった」 ―公開後の反応はいかがでしたか？河合様：実際に購入しているお客様から「映像がすごく良かった」とコメントをいただくことが増えました。「みこと」公式サイトにもPVを掲載していますが、サイト上でも反応が良く、映像を見て商品のイメージが湧き、購入につながったケースもあります。 ―認知やブランド評価への影響はありましたか？河合様：ありますね。ブランドメッセージを伝える手段として映像はとても効果的でした。写真やテキストだけでは伝わりにくい、 “もずくのストーリー”や“品質へのこだわり”が、映像だと直感的に伝わるので、認知・ブランディングに大きく貢献してくれていると強く感じています。SNSでもこの動画を投稿しているのですが、画像より動画の方が反応がよく、流入やエンゲージメントの向上を実感しています。今後の展望—“石垣島のもずくが一番良い”という想いを、もっと伝えていきたい ―今後の「みこと」ブランドの展開について教えてください。河合様：沖縄県内でももずくは各地で生産されていますが、「石垣島のもずくが一番良い」と自信を持って言えるほど品質にこだわっています。これからも、その思いをお客様にしっかり伝えていきたいですし、今後も、フロンティアさんと一緒に、その“想い”を乗せられるクリエイティブを一緒につくっていけたら嬉しいです。 ―最後に同じように映像の制作を検討している方へメッセージもお聞かせください。河合様：映像でしか伝わらないものは必ずあります。ブランドの根底にある想いやコンセプトを届けたい企業様には、映像はとても良い手段だと思います。「伝わらない」を「伝わる」に変えてくれるのが映像の力です。ぜひ一度、挑戦してみてほしいです。 ―本日はありがとうございました！株式会社フロンティアでは、ブランドの背景・価値・ストーリーを深く理解したうえで、“世界観訴求 × 課題解決” を両立した動画制作をご提供しています。ブランドPV、商品PV、採用動画、SNS動画まで、目的に応じた最適なアプローチをご提案いたします。映像制作をご検討の方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。この案件の制作実績を見る
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2025.12.01
予約率を伸ばす観光サイト制作。その戦略と実装の秘密

石垣島・川平湾でグラスボート遊覧を提供する「BLUE CORAL（ブルーコーラル）」様。サービス立ち上げ当初は、広告配信用のLPテンプレートをベースにした簡易的なサイトのみで運用していましたが、SEOが弱く、デザイン面や情報量の不足から「予約につながるサイト」としては課題を感じていたと言います。そこで、「事前予約・事前購入を増やしたい」「ブランドとしての信頼感を高めたい」という思いから、フロンティアにサービスサイト制作をご依頼いただきました。本記事では、サイト立ち上げの背景・制作のこだわり・公開後の反響について、ご担当者様にお話を伺いました。サービス立ち上げとサイト制作の背景 ―Webサイト制作が必要だと感じたきっかけを教えてください。河合様：もともと、広告配信用のLPテンプレートを使った簡易的な公式サイトはありました。ただ、SEO対策ができないことや、構造的にも簡易すぎることが課題で、「ちゃんとした自社サイトが必要だな」と感じていました。きちんとしたサイトを持つことで、事前予約・事前購入のお客様を増やす一度乗船してくれた方が、サイトを通じて他の人にも勧めやすくなる「綺麗なサイト＝信頼できる会社」というブランディング効果といったことも期待して、制作をお願いしました。ターゲットは国内・海外の旅行者 ―どのようなユーザー層を想定していましたか？河合様：年齢は本当に幅広くて、全年齢対象というイメージです。メインは国内のお客様ですが、石垣島は観光地なので、インバウンドのお客様も毎年来てくれます。海外の方が石垣島に来たときに「glass boat ishigaki」などで検索した際、自分の国の言語で情報を見られた方が安心できると思い、多言語対応は最初からやりたいと考えていました。そのため、日本語だけでなく英語・中国語にも対応したサイトにしてもらいました。制作パートナーとしてフロンティアを選んだ理由 ―制作会社選定のポイントを教えてください。河合様：元々、チラシなどのデザイン面でフロンティアさんにお願いしていた経緯があり、事業の内容やブランドの雰囲気を把握してくれていたことが大きかったです。ゼロからサービスの説明をする手間も少なくて済みますし、「このままWEBサイトの制作も一緒にお願いした方が、スピード感を持って対応してもらえる」と感じたので、そのままフロンティアさんにお願いしました。川平湾の美しさが主役になるデザインと最適な予約動線設計 ―制作過程で印象に残っていることはありますか？河合様：コーポレートカラーを基調にしたシンプルなデザインにしたいとお伝えしました。ブルーコーラルのサービスの魅力は、何よりも川平湾の景観なので、写真がしっかり映えるように、余白を活かしたレイアウト川平湾の綺麗な海が際立つビジュアル設計を意識して制作してもらいました。結果として、「景観が一番映えるサイト」になったと感じています。河合様：サイト制作の一番の目的が「予約数を増やすこと」だったので、どれだけサイトを見たお客様が迷わず予約までたどり着いてもらえるか？といった観点でも制作にはこだわりましたね。具体的には、 FV（ファーストビュー）のすぐ下に予約ボタンを設置追従バナー（常に画面下に予約ボタンが表示される仕様）を設置など、サイトに訪れた方が「どこから予約するの？」と迷わないような動線設計を提案してもらいました。そのおかげで、スマホで見たときも「今すぐ予約」が常に視界に入るようになり、体感としても予約までのハードルが下がったと思います。河合様：インバウンドのお客様にもサービス内容をしっかり届けるために多言語対応サイトにしてもらったのも良かった点ですね。石垣島に来てから検索してくださる観光客の方も多いので、「自分の国の言語で情報を読める」ことは安心につながっているのではないかと感じています。公開後の反響と成果—予約数とアクセス数が急増。数字でわかる劇的改善 ―公開後の反応はいかがでしたか？河合様：社内の反応も良くて、「ちゃんとしたサイトができたね」と言ってもらえました。SEOやアクセスの面でも変化は大きくて、広告用LPで運用していた頃は、ほぼ予約がゼロに近く、サイトのアクセスも少ない状態でしたが、今のサイトでは、月間4,000アクセスほどになっていて、以前とは比較にならないほど伸び、予約数も増加しました。 ―多言語対応による海外ユーザーの反応はいかがですか？河合様：海外の方からの予約も、ちょくちょく入るようになりました。「海外の方にもちゃんと情報が届いているんだな」と感じられて嬉しいですね。 ―運用面での変化はありましたか？河合様：運行状況や天気・海の状態をリアルタイムで掲載できる仕組みもこだわって取り入れました。天候や潮の満ち引きによっては、すぐに欠航になることも多く、以前は、電話での問い合わせ対応が非常に多い欠航・運行状況の認識違いによる観光客とのコミュニケーションエラーといった課題がありましたが、今はサイト上で運行状況を毎日リアルタイムで更新しているので、「運行していますか？」という問い合わせはかなり減りました。現場スタッフが、専門的な知識やスキルがなくても更新できるようになっているのは、運用面でもとても良かった点です。サイト制作未経験でも安心できた進行体制 ―プロジェクトの進行についてはいかがでしたか？河合様：当時、サイト制作がほぼ未経験だったのですが、フロンティアさんが1つひとつ丁寧に説明しながら進めてくれたので、とてもありがたかったです。何をどう決めていけばよいか分からない状態からスタートしましたが、構成案の段階でしっかり相談に乗ってくれる専門用語を噛み砕いて説明してくれるといった点が心強く、「一緒に作っている」という感覚を持てました。今後の展望と期待—変化し続ける現場に合わせて、Webサイトも進化し続ける。 ―今後のサイト運用や展望について教えてください。河合様：現状のデザインには満足していて、「このままでいい」と感じています。そのうえで、今後はSEO対策をさらに強化して流入数を増やしていきたいです。まだやりきれていない部分もあるので、そこはぜひフロンティアさんと一緒に取り組んでいきたいですね。ブルーコーラルとしては、船が増えたり、デザインが変わったり、受付の場所や見せ方が変わったりと、リアルな現場もどんどんアップデートされています。それに合わせてWEBサイトも一緒に成長させていきたいですし、競合他社が複数いる中で、「どこにも負けない唯一無二のサービス」と、それを反映したWEBサイトづくりを続けていきたいと思っています。 ―最後に同じように観光サービスのWEBサイトを検討している方へメッセージもお聞かせください。河合様：観光客の方は、観光地のことなど、まずスマホで検索する時代だと思います。そのときに、きちんと情報が伝わる「受け皿としてのWEBサイト」があるかないかは、とても重要だと今回のサイト制作を通して実感しました。サービスの良さを伝えるためにも、事前予約を増やすためにも、ちゃんとしたWEBサイトを持つことは、観光事業において大きな武器になると思います！ ―本日はありがとうございました！株式会社フロンティアでは、お客様の目的や課題、ターゲット像を深く理解し、カスタマージャーニーマップなども用いて、成果につながる“働くWEBサイト”を構築します。サイトリニューアル・新規構築をご検討の方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。この案件の制作実績を見る
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